[Brands To Know] CHROME HEARTS - Ma lực đầy quyến rũ trú ngụ trong từng chiếc nhẫn.

Cùng câu chuyện thương hiệu có thể bạn chưa biết.

Dosi-in · 2020-06-03 · Feature

Và không chỉ dừng lại ở những chiếc nhẫn, hãy cùng Dosiin tìm hiểu nguồn gốc sâu xa nơi sức hút đến từ thương hiệu mang tên gọi CHROME HEARTS. 

Nếu được hỏi về một thương hiệu phụ kiện quốc tế có tiếng, bạn sẽ nghĩ ngay đến cái tên nào? Tiffany, hay Pandora chăng? Có thể ngay lúc này, tâm trí bạn là một chuỗi dài nối tiếp bởi hàng loạt cái tên hấp dẫn, đúng không? Vậy nếu vẫn câu hỏi tương tự, nhưng lần này sẽ là một thương hiệu phụ kiện nổi bật mang phong cách hầm hố, quyến rũ và hoang dại hơn, thì đâu sẽ là cái tên đầu tiên bạn nghĩ đến? 

Trong kỳ đầu tiên của loạt bài viết nằm trong chuỗi “Brands To Know: Câu chuyện thương hiệu”, Dosiin sẽ giới thiệu đến bạn đọc một thương hiệu hấp dẫn cùng câu chuyện phía sau đầy thú vị. Không chỉ nổi tiếng xuất chúng bởi các thiết kế phụ kiện đầy bụi bặm, đây còn là cái tên được yêu thích bởi hàng loạt ngôi sao nổi tiếng, cũng như được mệnh danh là “thương hiệu phụ kiện bậc nhất” ở cái tầm không đối thủ. Và đấy chính là Chrome Hearts. 

Màn chào đời khét tiếng bởi người cha đẻ đam mê tốc độ

Nếu được phép nhân hoá, thì Chrome Hearts sẽ là đứa con được nuôi dưỡng bởi dòng máu văn hoá Mỹ. Kể từ ngày đầu thành lập vào năm 1988 đến nay, Chrome Hearts đã chạm mốc 32 cửa hàng quốc tế trên toàn cầu, và cực kỳ được ưa chuộng tại các thị trường Nhật Bản, Hàn Quốc, Hồng Kông trong những năm gần đây. Chrome Hearts được thành lập bởi Richard Stark, một tay phượt mô tô miền viễn du lụy tình các mẫu trang sức hầm hố. Cũng vì thế, thiết kế Chrome Hearts phảng phất tinh thần hoang dã và bụi bặm tựa như những con đường cằn cỗi nơi Richard Stark từng chu du băng qua. 

Diện mạo và ngoại hình của Richard Stark “sặc mùi” hoang dã, một phong cách gai góc chỉ có ở những tay đua mô tô đam mê sự chu du hay chí ít là những tay rocker huyền thoại giai đoạn thập niên 80s. 

Ai ngờ những con đường, những chuyến đi lại là khởi đầu cho nhiều mối quan hệ mới, người bạn mới. Từ đam mê tốc độ ấy, Richard Stark đã vô tình gặp John Bowman, một tay bán đồ da nức tiếng trong giới mô tô thời ấy, và Leonard Kamhout, nghệ nhân hoàng kim chuyên nghiệp. Từ đó, bộ ba đã cùng nhau tạo nên những chiếc áo da được đính kèm nhiều trang sức kim loại và khởi nghiệp thành công với thương hiệu mang tên “Chrome Hearts”. 

Những bước đi đầu tiên 

Một năm sau, Chrome Hearts ngày càng được nhiều người truyền tai nhau. Chrome Hearts xuất hiện nhiều hơn trong những câu chuyện, những lời tán gẫu, của những khi ai đó cần một món trang sức hợp thời để thỏa mãn đam mê cá tính. Dần đà, Chrome Hearts vươn lên trở thành thương hiệu phụ kiện hết mực được yêu thích. Bên cạnh thành công về mặt thương hiệu, Chrome Hearts cũng sở hữu cộng đồng người hâm mộ riêng, trong đó đa số là những tay đua mô tô, song cũng không thể thiếu loạt nghệ sĩ nổi tiếng trên toàn thế giới. Điều đặc biệt hơn, đó là thành công của Chrome Hearts không gắn liền với bất kỳ lời quảng cáo hay hình thức quảng bá nào. Vực lên bằng chính thực lực và phong cách thiết kế vô cùng đặc trưng, ngày ấy Chrome Hearts đã gầy dựng nên đế chế cho riêng mình. 

Phần chính diện với nét thiết kế độc đáo của cửa hàng Chrome Hearts tại Miami

Sau thành công ấy, danh tiếng của Chromes Hearts cuồn cuộn như một cơn sóng và ồ ạt dạt đến những mảnh đất xa hơn, cũng như len lỏi vào nhiều nền văn hoá khác nhau. Năm 1991 đánh dấu màn hạ cánh đầu tiên của Chromes Hearts tại Nhật Bản. Bên cạnh chinh phục thị trường quốc tế, thành công của Chrome Hearts cũng khiến giới thời trang phải ngả mũ. Bằng chứng qua việc Chrome Hearts chiến thắng giải thưởng danh giá nhất tại hạng mục phụ kiện thời trang, được trao bởi CFDA, Hội đồng Nhà thiết kế thời trang Mỹ - một cơ quan uy tín và có thẩm quyền giám định thời trang tại Mỹ. 

Hoạ tiết độc đáo ẩn mình trong lối thiết kế chủ đạo

Vậy chính xác thì Chrome Hearts được biết đến bởi những món đồ nào? Câu trả lời chính là tất cả. Chrome Hearts sở hữu mọi items từ trang sức, đồ nội thất, dao găm, trang phục, những chiếc áo da, … Tất cả đều được tạo nên từ bàn tay ma thuật của loạt nghệ sĩ thực thụ. Riêng dòng trang sức, nhẫn, vòng, … luôn được chế tác bởi chất liệu cao cấp: bạc 925, vàng, bạch kim, kim cương, ruby, đá quý, kim loại quý, thép không gỉ, đá xà cừ, … 

Không chỉ chất liệu thiết kế, Chrome Hearts còn tạo cho mình một bản sắc riêng qua loạt hoạ tiết đặc trưng và dễ nhận biết. Tựu chung các sản phẩm Chrome Hearts đều lấy cảm hứng từ các họa tiết Gothic cách điệu như hoa Iris (Fleur-de-lis) và dao găm (Dagger), thánh giá (Cross). 

Về giá cả thì không kém phần đắt đỏ, từ vài trăm đô cho món đồ bạc bé xíu tới cả trăm nghìn đô cho món đồ trưng bày giới hạn. Ngay từ điểm xuất phát, Chrome Hearts là một thương hiệu được ra đời cốt để thỏa niềm đam mê, sự sáng tạo, thể hiện cái tôi của bản thân. Chính vì thế, yếu tố kinh doanh chưa bao giờ là hạng mục được xem trọng. Do đó, giá cả sẽ được gói gọn trong 2 chữ “tùy tâm” và tất nhiên sẽ không bao giờ có khái niệm “rẻ”. Bản thân khách hàng của Chrome Hearts cũng xuất thân từ hàng ngũ siêu sao.

Những màn collab để đời 

Bên cạnh những thành công “tự thân”, Chrome Hearts cũng nắm trong tay nhiều sản phẩm cộng tác để đời khác. Đầu tiên, phải kể đến màn bắt tay với Rolex, một trong những thương hiệu đồng hồ đình đám nhất thế giới. Cụ thể, hai trong số những mẫu đồng hồ phiên bản cộng tác là Submariner và GMT II đều lần lượt sở hữu mức giá “ngất ngưởng” 30.000 USD và 100.000 USD. 

Phiên bản Mariner: Rolex x Chrome Hearts với mức giá bán lẻ 30.000 USD

 

Phần mặt đồng hồ được Rolex giữ nguyên, riêng Chrome Hearts lại được toàn quyền thiết kế phần dây đeo. 100.000 USD cũng là mức gái bán lẻ dành cho mẫu GMT II

Bên cạnh phụ kiện, cũng không thể bỏ qua những bản cộng tác khác giữa Chrome Hearts với Converse, Rick Owen, Off-White, Comme Des Garcons, … để cùng nhau cho ra mắt nhiều thiết kế trang phục mới mẻ. 

Chrome Hearts x Converse Chrome Hearts x Rick Owens Chrome Hearts x Off-White Chrome Hearts x Off-White Ở một góc độ nào đó, có thể nói dòng trang phục không mấy gây chú ý nhiều như những thiết kế nhẫn, nhưng không thể phủ nhận Chrome Hearts vẫn là thương hiệu được đa số siêu sao quốc tế từ Âu đến Á yêu chuộng. Ngoài đời, siêu mẫu Bella Hadid là người bạn thân thiết với founder Chrome Hearts. Vì thế, siêu mẫu tích cực ủng hộ và diện Chromes Hearts mọi lúc mọi nơi, từ phụ kiện đến trang phục.  Travis Scott cùng mẫu jeans wash nâu, một thiết kế giới hạn đến từ Chrome Hearts. LeBron James, ông vua của lòng bóng rổ đương đại, được bắt gặp diện chiếc mũ Chrome Hearts trong một họp báo Là một rapper, nhưng Offset luôn cố gắng trau chuốt hình ảnh của mình trước công chúng. Offset đầu tư hẳn một set từ jeans đến phụ kiện trong một buổi lưu diễn. Phụ kiện Chrome Hearts không thể nào "hợp cạ" hơn khi được đi cùng những chiếc hình xăm chằng chịt trên tay Post Malone.  Mỹ nữ Madison Beer luôn gắn mình với các thiết kế đến từ Chrome Hearts G-Dragon, đại diện đến từ Châu Á, không tài nào giấu được "cơn cuồng khát" Chrome Hearts. Từ MV, đến trình diễn, G-Dragon luôn chọn xuất hiện cùng các phụ kiện, trang phục đến từ Chrome Hearts. 

Trích lời một tượng đại thời trang

Karl Lagerfeld, “ông hoàng quá cố của làng mốt”, "linh hồn thứ hai" của thương hiệu Chanel từng bày tỏ sự ngưỡng mộ dành riêng cho thương hiệu Chrome Hearts. 

“Không còn nghi ngờ gì nữa, Chrome Hearts là thương hiệu phụ kiện tối cao dành cho nam giới.” - lược dịch trích dẫn Karl Lagerfeld.

Với Karl Lagerfeld, Chrome Hearts là phụ kiện, nhưng không chỉ đơn thuần là phụ kiện. Nó còn là một thứ tôn giáo, một nét văn hoá cô đặc phương Tây được thổi vào đó một chút chất liệu tâm linh Gothic cùng lớp bụi gai góc đầy hoang dại. Nó là ma lực khiến chúng ta mê mệt, là sức hút khiến mọi tín đồ thời trang không thể nào chối bỏ.

Tạm kết

Và đó là câu chuyện về Chrome Hearts - biểu tượng hàng đầu trong phân khúc thời trang phụ kiện. Đến với kỳ tiếp theo, Dosiin sẽ giới thiệu đến bạn đọc những sự thật thú vị về BAPE, một trong thương hiệu streetwear lừng danh nhất quả đất. 

Nếu bạn hào hứng với chuyên mục "Brands to know" và muốn tìm hiểu nhiều hơn về thương hiệu mình yêu thích, đừng ngần ngại chia sẻ tên thương hiệu ấy bằng cách để lại comment hoặc inbox Dosiin nhé.

 

Hashtag