Curnon đóng cửa sau 9 năm:
vì sao hãng đồng hồ Việt hiếm hoi dừng lại

Trước Curnon, Nguyễn Quang Thái làm 2Guys1Box, mô hình hộp phụ kiện gửi theo tháng. Thái kể rằng những đợt có đồng hồ trong hộp bán chạy hơn hẳn. Từ đó, anh nhận ra người trẻ có thể chọn đồng hồ như một món trang sức.

Trong một cuộc phỏng vấn năm 2017, Thái kể anh đã dành sáu tháng đi lại giữa Việt Nam và Trung Quốc để nghiên cứu trước khi ra mắt chiếc Curnon đầu tiên vào tháng 12/2016. Lô 600 chiếc đầu bán hết trong khoảng một tháng rưỡi, theo chia sẻ của nhà sáng lập.

Chi tiết đáng nhớ ở đây là cách ý tưởng hình thành: để ý món đồ mà khách muốn đeo, rồi thử làm một sản phẩm dành cho họ. Một chiếc đồng hồ được chọn vì mặt số, màu dây, cảm giác khi đặt cạnh tay áo. Nó có thể giúp người mặc thấy bộ đồ của mình chỉn chu hơn, ngay cả khi điện thoại đã làm thay việc báo giờ.

Đó cũng là một cách bắt đầu dễ hiểu với người trẻ có ý định làm điều gì của riêng mình. Hãy tìm một nhu cầu cụ thể, làm ra thứ đáp ứng nhu cầu ấy và xem người dùng phản hồi thế nào. Trong trường hợp Curnon, điểm khởi đầu ấy là chiếc đồng hồ trong một hộp phụ kiện.

Cái tên Curnon gắn với câu hỏi “Tại sao không?”. Trong cuộc phỏng vấn sau Shark Tank năm 2018, các nhà sáng lập nói họ muốn khuyến khích người trẻ bước ra khỏi những lựa chọn quen thuộc. Cũng trong cuộc trò chuyện này, hãng mô tả sản phẩm được đội ngũ Việt thiết kế, dùng máy Nhật và sản xuất tại Trung Quốc.

Phần Việt trong câu chuyện ấy nằm ở đội ngũ thiết kế và cách họ hình dung người sẽ đeo sản phẩm. Điều này cho người mua một cơ sở cụ thể để nhìn vào thương hiệu: mẫu đồng hồ có hợp gu, thông tin sản phẩm có rõ, dịch vụ có khiến mình yên tâm? Tình cảm với một cái tên nội địa có thể bắt đầu bằng sự tò mò, rồi được bồi đắp qua những lần sử dụng.

Curnon còn tìm cách gặp người trẻ ngoài câu chuyện sản phẩm. Qua blog Long&Short, đội ngũ Curnon giới thiệu những người có cá tính và hành trình khác nhau. Trong thời gian đại dịch, thương hiệu cũng đưa ra thông điệp rằng ở nhà vẫn có thể theo đuổi đam mê.

Những hoạt động ấy cho thấy Curnon muốn được nhớ đến qua cách sống mà hãng cổ vũ. Với một người đang tìm gu riêng, câu hỏi “Tại sao không?” có thể bắt đầu rất nhỏ: thử chiếc đồng hồ mình thích với quần áo sẵn có, thay màu dây, hoặc mặc một bộ đồ khiến mình thấy tự tin hơn. Không cần mua cả một tủ đồ để bắt đầu.

Năm 2018, Curnon xuất hiện tại Shark Tank Việt Nam mùa 2. Nguyễn Quang Thái và Trịnh Anh Đức đề nghị 5 tỷ đồng cho 15% cổ phần. Thỏa thuận chốt trên sóng với Shark Nguyễn Mạnh Dũng và Shark Louis Nguyễn gồm 3 tỷ đồng cho 20% cổ phần, cùng 2 tỷ đồng vay chuyển đổi.

Cần phân biệt thỏa thuận trên chương trình với tiền thực tế nhận được. Trong cuộc phỏng vấn tháng 10/2018, Thái nói thương vụ với hai Shark chưa diễn ra tại thời điểm đó, và các bên dự kiến bàn lại vào đầu năm 2019. Con số 5 tỷ đồng trên sóng vì vậy nên được đọc như một thỏa thuận vào thời điểm ghi hình.

Sự hiện diện trên truyền hình giúp câu chuyện Curnon được chú ý rộng hơn. Đến năm 2019, hãng đã mở rộng lên năm cửa hàng ở Hà Nội và TP.HCM.

Một màn gọi vốn là khoảnh khắc dễ nhớ. Những năm tiếp theo đòi hỏi thương hiệu làm nhiều việc ít xuất hiện trên truyền hình hơn: phát triển mẫu mới, giữ chất lượng, phục vụ khách cũ và thuyết phục khách mới. Bởi vậy, nhìn Curnon chỉ qua một thương vụ sẽ bỏ qua phần lớn công việc đã làm nên hành trình hơn chín năm của hãng.

Curnon có cả một thế giới vòng tay và charm bên cạnh đồng hồ. Danh mục Curnon trên Dosi-in ngày 07/08/2026 có 126 trang sản phẩm, trong đó 92 trang dành cho trang sức, 29 cho đồng hồ và 5 cho dây đeo.

Stella Cuff, Rosie Cuff và một trang sản phẩm thuộc bộ sưu tập charm YOU đều hiển thị mốc 10.000 lượt bán. Ở nhóm đồng hồ, Detroit I-275 dây kim loại dẫn đầu với khoảng 1.000 lượt. Những chi tiết ấy cho thấy trang sức đã có chỗ riêng trong thế giới Curnon.

Vòng tay cũng đã xuất hiện từ khá sớm. Năm 2018, Thái kể anh đã thử một số sản phẩm qua Curnon và nhận được phản hồi tích cực. Sự quan tâm ấy gợi mở một hướng đi cùng với đồng hồ: những món phụ kiện nhỏ, dễ trở thành một phần của bộ đồ hằng ngày.

Nhìn từ gu mặc, sự nối dài này khá tự nhiên. Người chọn đồng hồ vì tính thẩm mỹ cũng có thể tìm thấy một chiếc vòng tay hợp với mình. Một món tạo điểm nhấn bằng mặt số, món kia bằng đường nét và ánh kim; cả hai đều bắt đầu từ cảm giác thích một chi tiết khi đặt nó lên người.