OBJECT STUDY · NIKE × AMBUSH
Tối giản
kiểu gì mà
nhìn là nhận ra?
AMBUSH không phải một thương hiệu kiệm lời. Nhưng trên những đôi Nike đáng nhớ nhất, Yoon Ahn hiểu rất rõ: chi tiết chỉ đủ sức trở thành dấu ấn khi những thứ xung quanh chịu nhường chỗ.
Tối giản không phải là có ít chi tiết. Tối giản là khiến người nhìn biết chi tiết nào quan trọng nhất.
Hãy thử đặt đôi Nike x AMBUSH Dunk High trắng đen dưới gầm một chiếc ghế nhựa ở vỉa hè Sài Gòn.
Nhìn từ xa, đó vẫn là một đôi Dunk khá quen: cổ cao, thân da, hai màu trắng đen, logo đặt ở lưỡi gà và gót. Không họa tiết phủ kín thân, không bảng màu khiến người ta phải nheo mắt. Rồi ánh nhìn chạm vào dấu Swoosh.
Thay vì dừng ở phần thân như một đôi Dunk thông thường, dấu móc kéo dài qua gót rồi nhô hẳn ra ngoài, giống một đoạn ống pô. Toàn bộ đôi giày lập tức có hướng chuyển động, như thể nó đang lao về phía trước dù vẫn nằm im dưới đất.
Đó mới là kiểu “tối giản” đáng học ở phiên bản này. Không phải xóa sạch chi tiết, mà là tạo ra thứ bậc: một điểm thu hút mắt trước, những điểm còn lại làm nền.
TOKYO / 2008
Từ trang sức
đến đôi giày Nike
AMBUSH được Yoon Ahn và VERBAL thành lập tại Tokyo năm 2008, ban đầu là một dòng trang sức thử nghiệm mang ảnh hưởng pop art. Những món đồ như mặt dây và nhẫn POW! giúp thương hiệu được chú ý trước khi quần áo xuất hiện. Chính AMBUSH mô tả thời trang may mặc như một “tấm nền” để mở rộng ngôn ngữ của trang sức; đến năm 2015, thương hiệu bước rõ hơn vào ready-to-wear.
Thứ tự ấy giải thích khá nhiều về cách Yoon thiết kế. Người bắt đầu với trang sức hiểu sức mạnh của một vật nhỏ nhưng được đặt đúng chỗ: một sợi dây chuyền có thể đổi sắc thái của cả chiếc áo trắng; một chiếc nhẫn đủ lớn có thể trở thành trung tâm của toàn bộ bộ đồ.
Dấu Swoosh mang hình một chiếc ống pô
Dunk High trắng đen ra mắt ngày 11/12/2020 và nhanh chóng trở thành một trong những thiết kế dễ nhận ra nhất của bộ đôi. Nike mô tả nguồn cảm hứng là văn hóa xe máy, ô tô và xe tải độ tại Nhật Bản; dấu Swoosh được kéo qua gót để gợi hình những đường ống trên xe máy.
Điểm hay không nằm riêng ở việc kéo dài logo. Một dấu Swoosh lớn như vậy rất dễ biến thành trò gây chú ý nếu đặt trên thân giày vốn đã đầy màu sắc và họa tiết. Vì thế, ở bản trắng đen, phần nền được giữ tương đối sạch: hai màu tương phản, bề mặt da liền mạch, các dấu hiệu đồng thương hiệu được đặt nhỏ hơn.
“Tối giản không phải xóa sạch mọi thứ. Đó là chọn đúng một chi tiết để người nhìn nhớ ngay.”
Bớt không có nghĩa
là làm nhẹ
Air Adjust Force cho thấy cách nghĩ này ở một hướng khác. Mẫu bóng rổ nguyên bản xuất hiện vào giữa thập niên 1990, nổi bật với phần đai bọc quanh giữa bàn chân có thể tháo và đổi màu.
Khi đưa thiết kế trở lại năm 2022, AMBUSH hạ cổ giày, làm lại mũi và chỉnh các mảng thân theo hướng gọn, tương lai hơn. Nhưng Yoon không cố làm nó nhỏ hoặc nhẹ đi. Theo chính AMBUSH, cô muốn phom giày đồ sộ và có trọng lượng hơn. Phần đế dùng vật liệu Nike Grind, còn chiếc đai tháo rời, ký ức rõ nhất của mẫu gốc, được giữ lại.
Tối giản, theo nghĩa này, không phải làm món đồ nhẹ hơn. Nó là làm ý tưởng rõ hơn.
AMBUSH hôm nay
không hề thích im lặng
Nếu chỉ nhìn Dunk High trắng đen, người ta dễ tưởng AMBUSH là một thương hiệu tối giản. Nhưng Nike x AMBUSH năm 2023 đem đến Air More Uptempo Low với chữ AIR phóng đại, áo bóng đá và một quả bóng màu bạc. Ở đây, năng lượng không được nén vào một điểm; nó tràn ra cả bộ sưu tập.
Spring/Summer 2027 của AMBUSH tiếp tục pha đồ đô thị với cảm giác outdoor: quần có khóa biến thành shorts, bomber mặc được hai mặt, camo sáng, hình sói và những khoảng xanh cobalt. Thương hiệu không chỉ biết “bớt”. Điều nhất quán là họ luôn chọn rất rõ ý tưởng nào cần tiến lên trước, ý tưởng nào nên lùi lại.
Xem dữ kiện SS27 tại Vogue Runway ↗
Khi điểm nhấn trải khắp bộ sưu tập
Chiến dịch 2023 cho thấy một phía khác của AMBUSH. Thay vì dồn mắt vào một dấu Swoosh, bộ ảnh lặp lại áo đấu, con số 34, chữ AIR và ánh bạc để tạo thành một thế giới thống nhất. Mỗi khung hình có nhiều thứ để xem, nhưng chúng vẫn dùng chung một ngôn ngữ thị giác.
TAKEAWAY
Mượn nguyên tắc,
không cần mượn đôi giày
Nếu muốn khoe đôi giày
Giữ áo và quần trong một hoặc hai màu. Tránh thêm họa tiết lớn để mắt người nhìn đi thẳng xuống đôi giày.
Nếu áo là tâm điểm
Chọn giày có phom gọn và túi không mang logo lớn. Chiếc áo sẽ nổi mà tổng thể vẫn nhẹ mắt.
Mỗi bộ một điểm chính
Đứng cách gương hai bước. Nếu mắt nhảy giữa áo, túi và giày, hãy giữ lại một món nổi nhất rồi làm dịu hai món còn lại.
Nổi bật không nhất thiết phải mặc nhiều hơn người khác. Đôi khi, bạn chỉ cần chọn đúng món làm điểm chính, rồi để phần còn lại làm nền.