adidas chiêu mộ loạt siêu sao Âu Á trong chiến dịch quảng bá lớn nhất năm
Chiến dịch ý nghĩa, và còn “cà khịa” cả Nike.
Dosi-in · 2020-02-07 · Tin tức
“Change is a team sport"
Mỗi thương hiệu đều chọn cho mình những gương mặt đại diện xuất sắc, những nhân vật có tầm ảnh hưởng để nhằm mục đích quảng bá. Nếu xét về con số, thì Nike đã gây ấn tượng bởi bức ảnh toàn những nhân vật tầm cỡ cùng xuất hiện tại sự kiện Nike Future Sport. Tuy nhiên, tất cả đã trôi vào ngày hôm qua, vì mới đây, adidas vừa công bố chiến lược mới với sự quy tụ đông đảo dàn ngôi sao trải dài từ Âu đến Á.
CHANGE IS A TEAM SPORT. Đó là chủ đề chính của chiến dịch kỷ niệm 50 năm dòng sản phẩm Adidas Originals Superstar. Với chiến dịch này, nam diễn viên Jonah Hill cầm trịch chiếc ghế đạo diễn, cũng như tự mình tham gia diễn xuất trong đoạn TVC ngắn cùng tên. Đúng với tinh thần “CHANGE IS A TEAM SPORT”, chiến dịch hoành tráng nhất trong năm của adidas có một hướng đi chiến lược hoàn toàn khác, so với người bạn Nike. Sự khác biệt ấy có thể được phân tích qua 3 điểm chính.
Đầu tiên, đoạn TVC quảng cáo của adidas với sự góp mặt của rất nhiều ngôi sao đến từ các thế hệ khác nhau cho thấy tầm ảnh hưởng của nhóm thế hệ trước (8x, 9x như Pharrell Williams, NIGO, Paul Pogba, …) lan toả đến nhóm các thế hệ kế thừa (thế hệ GenZ, những gương mặt 2000s như Skater Jenn Soto, …).
Xem TVC chính thức của chiến dịch "Change Is A Team Sport"
Tiếp theo, các ngôi sao thành công trong nhiều lĩnh vực khác nhau như âm nhạc, thời trang, thể thao và nghệ thuật lần lượt lộ diện trong đoạn TVC. Điều ấy muốn nói rằng mỗi chúng ta đều là Game Players - những người sẽ làm chủ và thay đổi mọi ngóc ngách của cuộc chơi. Và ở đây, cuộc chơi có thể được hiểu là cuộc sống mỗi ngày.
Cuối cùng, việc chiêu mộ dàn sao từ Âu đến Á như muốn gửi đi thông điệp rằng tất cả chúng ta là một tập thể không đơn độc. Tạo nên sự thay đổi chưa bao giờ là việc làm dành cho những người đơn độc. Thay đổi là việc của một tập thể nhưng với một tiếng nói chung.
“Change is a team sport and we’d be honored to be a team with you.”
Cũng trong đoạn TVC, việc các nghệ sĩ đẳng cấp “SuperStar" xuất hiện trong cùng một bộ tracksuit kinh điển và đôi sneaker SuperStar chứa đựng một ý nghĩa rất đặc biệt. Chi tiết ấy vừa để tôn vinh cột mốc 50 năm của dòng sản phẩm Adidas Originals Superstar, vừa tạo ra sự kết nối thú vị giữa các thế hệ.
Ngoài ra, hãy cùng Dosiin xem qua lookbook hình ảnh những ngôi sao góp mặt trong chiến dịch đầy ý nghĩa này.
[PICTURE_EVENT_1]