adidas x Nice Kicks: giữ vững hay out-trend?
Liệu lần hợp tác sẽ là cú hích khiến adidas chiếm lại thế thượng phong hay chỉ là việc níu kéo lại thời huy hoàng của hãng như thành công vượt bậc trước đó với công nghệ đế Boost?
Dosi-in · 2021-03-12 · Tin tức
adidas và Nice Kiscks - trang cộng đồng về sneaker - đã tiếp tục mối quan hệ hợp tác của họ thông qua việc giới thiệu phát hành mang tên "Have A Nice Day". Đôi giày được thiết kế theo form của Ultra4D và áp dụng nhuộm tie-dye, kỹ thuật đã nhiều lần ghi dấu ấn trong những lần hợp tác của adidas và Nice Kicks.
“Have A Nice Day” Ultra4D cho thấy adidas và Nice Kicks duy trì kỹ thuật nhuộm tie-dye thành công của họ với hai bản ra mắt là NMD R1 và Ultraboost. Kỹ thuật nhuộm tie-dye đã xuất hiện trên quần áo từ lâu và là biểu tượng cho sự tự do, phóng khoáng của văn hóa hippie. Kỹ thuật này ngăn không cho thuốc nhuộm tiếp cận với một phần vải, từ đó tạo ra các hình ảnh ảo giác hay các nhỏ giọt tự do. Với đôi "Have a nice day", kỹ thuật tie-dye được ứng dụng nhuộm xoắn ốc màu đen và trắng trên bề mặt vải Krimeknit, tạo được độ độc đáo và thu hút cho đôi giày. Thế nhưng, nhìn lại quá khứ một tí, khi vào khoảng năm 2017 - 2018, tie - dye thời điểm đó đang là xu hướng khi xuất hiện dày đặc trên các sàn runway và thổi hồn của nó vào phong cách thời trang đường phố. Chúng ta có thể dễ dàng bắt gặp hình ảnh cái chiếc áo thun, hoodie, sweater,... nhuộm tie-dye xuất hiện dày đặc trên phố. Và ngay cả adidas và Nice Kicks cũng đã sử dụng yếu tố tie-dye vào sản phẩm trước đó là đôi NMD R1. Thế nhưng, vào thời điểm hiện tại là 2021, tie-dye nói thẳng ra đã không còn được ưa chuộng bởi thị trường nữa, vậy tại sao adidas còn áp dụng kỹ thuật này vào sản phẩm của mình? 
(Logo Nice Kicks màu đỏ được gắn tại phần lưỡi gà) Trở lại với thiết kế của "Have a nice day", đôi giày sở hữu bộ đế 4D với thiết kế các tấm đệm dạng lưới đan chéo nhau có cấu trúc rỗng để đáp ứng các tiêu chí tạo nên độ mềm dẻo và đàn hồi tốt nhất cho người dùng. Tiếp tục nhìn về quá khứ, vào cuối 2019 - đầu 2020, adidas đã liên tục cho ra đời các mẫu giày mới có bộ đế 4D là FutureCraft 4D, 4D Run 1.0,… sở hữu một công nghệ được kì vọng sẽ thay thế đế Boost vốn đang chiếm vị trí thượng phong nhưng lại thất bại khi các sản phẩm liên tục rớt giá trên thị trường resell vốn là mảnh đất màu mỡ của người sử dụng Boost. Dẫu vậy, adidas luôn biết cách xoay ngược tình thế khi tung ra adidas Ultra4D và liên tục cập nhật công nghệ in 4D của mình cải tiến hơn, để xứng với danh xưng "công nghệ đến từ tương lai". 
Năm 2016, khi adidas tung ra đế Boost được xem là một cú nổ lớn khiến adidas vượt mặt Nike trở thành Thương hiệu giày được săn đón hàng đầu. Sự hợp tác của hãng cùng Nice Kicks khi cho ra mắt đôi NMD R1 cũng “thơm lây”. Tại thời điểm đó, đôi giày được bán số lượng có hạn, sở hữu công nghệ Boost đầy ưu thế cùng thiết kế tie-dye màu đỏ - đen đầy ấn tượng đã khiến cho adidas NMD x Nike Kicks trở thành đôi giày mà bất kỳ sneakerhead nào cũng ước ao. Khởi điểm bằng giá bán lẻ trên Thị trường là 170$ (~3.910.000VNĐ) thế nhưng có thời điểm, giá bán lại (resell) của nó chạm ngưỡng 1100$ (~25.300.000VNĐ), gấp khoảng 5-6 lần so với mức giá ban đầu. Còn bây giờ thì sao? Liệu adidas đang bí ý tưởng mới trong thiết kế hay do cái bóng của Boost quá lớn? 
(Cận cảnh adidas x Nice Kicks NMD R1 – đôi giày được đánh giá là 1 trong những phối màu đắt giá nhất trong thị trường resell) 
(Hiện tại giá của NMD R1 tại Farfetch có giá 1603$ ~ 36.900.000VNĐ) Sự hợp tác với Nice Kicks lần này có vẻ như là cố gắng của adidas khi đưa họa tiết tie-dye đã từng làm nên thành công của mình quay trở lại, thế nhưng với phối màu đen-trắng so với phiên bản NMD R1 đỏ- đen đầy ấn tượng thì có vẻ như adidas đang muốn nhắm tới thiết kế dành cho những ai yêu thích sự tối giản và muốn quảng bá vào công nghệ đế 4D của mình nhiều hơn. Nhìn vào sự kết hợp giữa họa tiết tie-dye, vốn đã out-trend, và công nghệ in 4D đến từ tương lai qua lần thiết kế này, sự kết hợp này dường như có phần khập khiễng. adidas có vẻ đang hơi lạc quan vào tham vọng rằng “Have a nice day” sẽ làm một một cú hích như NMD R1 đã từng làm trước đó. Theo bài đăng trên Tài khoản Instagram cá nhân của mình, Nhà thiết kế Franklin Cooke xác nhận việc lấy tên "Have a nice day" có thông điệp "tận hưởng các yếu tố trong giai đoạn hạn chế" hiện nay. Thế nhưng, cách gọi trên thay vì mang yếu tố "tận hưởng" được đưa ra, nó dường như lại khiến chúng ta liên tưởng nhiều hơn đến "Have a nike day" của nhãn hàng đối thủ khi Nike đã từng ra Bộ sưu tập mang tên "Have a Nike day" ra mắt độc quyền cho sự kiện Air Max Day 2019. Lịch phát hành dự kiến của adidas x Nice Kicks là vào 12 tháng 3, ngay trước thềm Air Max Day 2021, liệu đây là một sự nhắc khéo nhẹ nhàng với phía đối thủ hay chỉ là trùng hợp ngẫu nhiên từ phía Nhà thiết kế? 
(“Have a nice day”) 
(Hay “Have a Nike day”?) 
(BST “Have a Nike day” được ra mắt độc quyền cho Nike Air Max Day 2019) Thị trường sẽ phản ứng như thế nào đối với đợt phát hành này? Đây sẽ là một cú hích đối với adidas hay sẽ là một quả bom xịt tiếp theo của hãng? Hãy cùng Dosiin đón chờ xem.