Balenciaga phát động chiến dịch thời trang "khác người"

Nhưng rất ý nghĩa khi hướng đến nhận thức bảo vệ môi trường.

Dosi-in · 2020-02-20 · Tin tức

Balenciaga đã khởi động năm mới 2020 bằng một chiến dịch độc đáo nhưng rất có ý nghĩa khi hướng đến sự nhận thức về việc bảo vệ môi trường. 

2020 sẽ là một năm cạnh tranh quyết liệt giữ hai nhà mốt Balenciaga và Gucci. Về khía cạnh thời trang, mỗi thương hiệu đều có cái chất và vẻ đẹp riêng của mình trong phong cách thiết kế. Thế nhưng, xét về mức độ độc đáo trong hình thức quảng bá - truyền thông, thì cả hai nhà mốt không hề chịu kém cạnh bất kỳ ai. 

Phiên bản rút gọn 4 phút của video teaser cho BST Xuân Hè 2020 

Cũng đầu năm 2020, khi Gucci khiến cả thế giới phải “tắt cười” với màn thay đổi ảnh đại diện và hình ảnh cover bằng những nét chữ nguệch ngoạc đến khó hiểu, thì mới đây Balenciaga phát động video nhằm quảng bá cho BST Xuân Hè 2020. Đặc biệt, ý tưởng dàn dựng video quảng bá này cũng “khác người” không kém, khi tái hiện các chương trình tin tức thời sự cùng dàn người mẫu trong vai trò là MC chính của chương trình để bàn luận về những vấn đề nhức nhối liên quan đến môi trường. Đặc biệt, video kéo dài đến hơn 20 phút, thời lượng dài như thế càng khiến người xem có cảm giác chân thật rằng mình đang xem một chương trình thời sự. 

Tái hiện chương trình tin thời sự để bàn luận về những vấn đề nhức nhối liên quan đến môi trường

Tuy nhận về nhiều đánh giá cho rằng đây là một sản phẩm hình ảnh khá kỳ quái, thế nhưng ý tưởng video đến từ nhà mốt Balenciaga dù sao vẫn ý nghĩa hơn loạt chữ viết tay kỳ quặc của Gucci. Giới chuyên môn đánh giá rất cao và phân tích sản phẩm truyền thông này là không chỉ đơn thuần chứa đựng yếu tố thời trang nhằm mục đích quảng bá cho BST mới, mà còn là sự kết hợp giữa yếu tố nghệ thuật và chính trị. 

Vì bên cạnh yếu tố thời trang, video còn xuất hiện các headline với nội dung “No More Traffic Jams!” (Tạm dịch: Không còn kẹt xe!”), “Where Is All The Water Going?” ("Nguồn nước đã cạn kiệt?”), “Pedestrians Are Back” (“Người đi bộ lại tràn xuống đường.” - Để ám chỉ việc xả rác vô ý thức của những người đi bộ trên đường phố), … Mượn sức mạnh của truyền thông, Balenciaga muốn xây dựng lại nhận thức của mọi người về việc bảo vệ môi trường. 

Khả năng cao, “môi trường” cũng chính là chủ đề chính của BST Xuân Hè 2020 sắp ra mắt tới đây. 

Kết lại, Balenciaga vẫn giữ đúng chuẩn mực sáng tạo trong các sản phẩm thời trang của mình, điều có thể khiến người này yêu, người khác lại phê phán bởi chính yếu tố khác lạ. Thế nhưng, làng mốt thế giới và người yêu thời trang rất mong chờ sẽ có nhiều hơn nữa những chiến dịch thời trang hướng đến môi trường như cách Balenciaga đã và đang làm. 

HERY