Chuyện lạ: Những thương hiệu thời trang quốc tế không có ngày Black Friday
Lạ nhưng hoàn toàn có thật, trong khi 99% làng mốt ném mình vào cơn bão giảm giá, tung ra rất nhiều chiến dịch ưu đãi hấp dẫn trong tuần lễ Black Friday, thì đâu đó vẫn có một vài thương hiệu dường như “miễn nhiễm” với ngày lễ ưu đãi lớn nhất năm này.
Dosi-in · 2020-11-25 · Feature
Lạ nhưng hoàn toàn có thật, trong khi 99% làng mốt ném mình vào cơn bão giảm giá, tung ra rất nhiều chiến dịch ưu đãi hấp dẫn trong tuần lễ Black Friday, thì đâu đó vẫn có một vài thương hiệu dường như “miễn nhiễm” với ngày lễ ưu đãi lớn nhất năm này. Cùng Dosiin tìm hiểu đó là thương hiệu nào và lý do vì sao nhé!
Chuyện lạ: Những thương hiệu thời trang quốc tế không có ngày Black Friday
Patagonia
Công ty Patagonia, trụ sở tại Ventura, bang California, đặc biệt hấp dẫn những người thích ‘hướng ngoại’ bởi thương hiệu quần áo thể thao là cái tên đầu tiên nằm trong danh sách những thương hiệu đặc biệt “lãnh cảm” với ngày lễ Black Friday. Cũng không hoàn toàn đúng khi bảo rằng Patagonia không có bất kỳ hoạt động gì trong ngày lễ này. Thế nhưng, thay vì tung ra chương trình ưu đãi nhằm để xả hàng, tăng chuyển đổi đơn hàng, … như các thương hiệu khác thường làm, thì thương hiệu Patagonia lại đóng góp 100% số tiền có được trong ngày Black Friday cho các nhóm môi trường cơ sở đấu tranh để bảo vệ các nguồn tài nguyên thiên nhiên quan trọng như nước, không khí và đất.
Đơn cử vào năm 2016, thương hiệu đã quyên góp số tiền lên đến 10 triệu đô la từ số tiền bán được trong ngày Black Friday. Thương hiệu không giữ lại bất kỳ số tiền lợi nhuận nào thu được nhân dịp Black Friday.
Bên cạnh đó, Patagonia còn là thương hiệu được biết đến với mô hình thời trang tái chế. Bên cạnh việc ứng dụng các chất liệu tái chế để sản xuất sản phẩm mới, thì Patagonia còn chủ trương kêu gọi các khách hàng của mình tận dụng lại các sản phẩm cũ, bằng cách mang đến cửa hàng chi nhánh. Ở đây, các sản phẩm đều được hỗ trợ để sửa hoặc làm mới. Bên cạnh đó, hoạt động “mua đi bán lại” lại vô cùng được chào đón tại Patagonia.
REI
Tên đầy đủ: Recreational Equipment Inc. (REI) là chuỗi cửa hàng bán lẻ hàng tiêu dùng của Mỹ chuyên bán trang phục thời trang và thể thao. Với niềm tin "a life outside is a life well lived" của mình, hàng năm REI tặng hàng triệu đô la để hỗ trợ các chương trình bảo vệ môi trường ở Mỹ và gửi các đội tình nguyện viên chuyên dụng để giúp xây dựng lại các tuyến đường, dọn sạch bãi biển, phục hồi môi trường sống ở các địa phương, ...
Dĩ nhiên, không biết ngày lễ Black Friday đã làm gì nên tội với thương hiệu REI hay không, nhưng hàng năm vào giai đoạn này, thương hiệu REI đều thông báo tạm dừng mọi hoạt động tại doanh nghiệp. Điển hình vào Black Friday năm 2015, thương hiệu đã đóng cửa toàn bộ 143 cửa hàng và cho hơn 12,000 nhân viên một ngày nghỉ để tham gia các hoạt động ngoài trời, và vẫn trả lương đầy đủ cho toàn bộ nhân viên.
Mọi đơn hàng rơi vào ngày lễ Black Friday tại REI đều sẽ rơi vào trạng thái “Đang xử lý” cho đến khi “Ngày thứ 6 đen tối” đi qua.
Trong ba năm tiếp theo từ năm 2015, REI vẫn thể hiện rõ quan điểm về việc tẩy chay ngày lễ Black Friday. Thay vào đó, thương hiệu khuyến khích mọi người cũng nên trì hoãn việc mua sắm trong kỳ nghỉ bận rộn vì thương hiệu tin rằng đây là thời gian mà tất cả nên dành cho gia đình và những người thân yêu.
STATE
Tương tự như thương hiệu Patagonia, nhãn hiệu STATE chuyên các dòng túi xách, balo, phụ kiện, đến từ Mỹ cũng sẽ dành tất cả số tiền thu về trong hai ngày Black Friday và Cyber Monday để trao đến tận tay quỹ từ thiện The Osborne Foundation, một tổ chức hoạt động vì quyền lợi trẻ em, đặc biệt là những đứa trẻ bất hạnh sống trong gia đình với bố mẹ có tiền án tiền sự.
CUYANA
Tuy không quá phổ biến với cộng đồng thời trang Châu Á, Cuyana là thương hiệu may mặc và phụ kiện có tiếng nhất nhì tại thị trường Châu Âu, được biết đến nhiều nhất với những món đồ thời trang từ chất liệu da với gái cả phải chăng. Cuyana còn là thương hiệu mong muốn hướng người mặc đến với thông điệp “càng ít đồ càng tốt” trong tủ quần áo.
Toàn bộ số tiền thu được từ các giao dịch mua sắm trong ngày Black Friday cũng sẽ được thương hiệu dùng để quyên góp cho các hiệp hội bảo vệ rừng và cụ thể là những nạn nhân chịu ảnh hưởng từ nạn cháy rừng tại khu vực California.