Dấu ấn riêng của Yoon Ahn AMBUSH là gì?
Những điều gì làm nên dấu ấn riêng của nhà sáng lập AMBUSH với ngành công nghiệp thời trang hiện tại?
Dosi-in · 2021-08-11 · Tin tức
Chắc hẳn các bạn không còn quá xa lạ gì với các sản phẩm đến từ AMBUSH được diện bởi các ngôi sao đến các tín đồ thời trang đường phố và cả thời trang cao cấp. Nhà thiết kế chính và là đồng sáng lập Hãng là Yoon Ahn, một cô gái người Mỹ gốc Hàn. Yoon và chồng mình, rapper Verbal đã gầy dựng nên AMBUSH vào năm 2008. Cho đến thời điểm hiện tại, có thể nói thương hiệu đã đạt được những thành công nhất định trong việc ghi dấu với người tiêu dùng và ngành công nghiệp thời trang. Cặp đôi thành lập AMBUSH như một thương hiệu trang sức, rồi dần phát triển trong việc mở rộng các sản phẩm thời trang của mình, và nhận được đề cử cho giải thưởng LVMH cho NTK trẻ năm 2017. Bên cạnh đó, nhận được lời mời bởi Kim Jones, Yoon trở thành giám đốc thiết kế trang sức cho Dior Homme từ năm 2018. Những dấu ấn của AMBUSH và Yoon Ahn là một trong những minh chứng sự thành công của một nguồn năng lượng trẻ, đặc biệt là với một NTK nữ tự học và xuất phát điểm tại Châu Á. Vậy những điều gì làm nên dấu ấn riêng của nhà sáng lập AMBUSH với ngành công nghiệp thời trang hiện tại?
1. Sử dụng chất liệu của văn hóa đại chúng
Yoon Ahn là một nhà thiết kế tự học, chuyên ngành của cô tại trường đại học là thiết kế đồ họa. Khi bắt đầu cuộc sống mới tại Nhật Bản, trong khi Verbal hiện động như một rapper underground thì Yoon là nhà tạo mẫu đứng phía sau đồng hành cùng anh.
(Yoon Ahn và Verbal) Nếu bạn là một người đam mê văn hóa Nhật Bản qua những bộ manga hay anime, thì chắc không còn lạ lẫm gì với hình ảnh những con phố của Shibuya hay Harajuku. Ở nơi đây dường như nhịp sống trẻ không hề ngủ, sự đa dạng sắc màu cùng các nền văn hóa phụ, cũng như các phong cách thời trang và trào lưu thịnh hành của lớp trẻ Nhật Bản cứ nối tiếp nối từ thế hệ này sang thế hệ khác. Nhật Bản là cái nôi của thời trang Châu Á, đây là điều không phải bàn cãi gì thêm, bởi những cái tên đã làm nền thời hoàng kim của thời trang Châu Á đều xuất phát điểm tại đây, đặc biệt là Tokyo, nơi những cái tên tinh hoa trong ngành hội tụ: Chitose Abe của Sacai, Jun Takahashi của Undercover, Nigo của BAPE (nay đã rời đi và thành lập Human Made),... Và với những người làm trong ngành sáng tạo, đặc biệt là ngành công nghiệp thời trang, thì việc Yoon Ahn được thu hút bởi đấy nước này cũng là điều đương nhiên. Hơn thế nữa, Yoon Ahn trong nhiều bài phỏng vấn đã thể hiện sự yêu thích của mình với cuộc sống về đêm ở Tokyo, nơi mà những hộp đêm cùng với văn hóa underground đã gây ấn tượng với cô. Bởi đó là nơi hợp nhất tất cả mọi người, từ những người yêu hip-hop đến những đứa trẻ mê rock, phong cách của họ là gì ư? Họ mặc tất cả những gì mình thích, đó là nơi thử nghiệm những phong cách mới, không lời phán xét, chỉ cần là chính bản thân mình. 
(Cặp đôi nhà sáng lập AMBUSH cùng Pharrell Williams) Thành công bước đầu của Yoon Ahn ở đây là, cô sử dụng chất liệu của văn hóa đại chúng dưới hình dạng của những vật dụng hằng ngày để tạo ra những sản phẩm trang sức mang dấu ấn cá nhân của riêng mình, hấp dẫn thị trường bởi những nét mới lạ của nó, nhưng vẫn giữ được nét quen thuộc vốn có. Đi cùng với nó là sự kết hợp văn hóa giữa phương Đông và phương Tây. Ví dụ điển hình đầu tiên là: Vào đầu những năm 2000, khi Yoon và Verbal trở về đất nước mặt trời mọc, lúc đó rap vẫn chưa trở thành nét âm nhạc phổ biến với đại chúng như hiện tại. Thời trang dạo phố của Nhật Bản được pha trộn với phong cách hip-hop thập niên 90 — áo hoodie Bape full-zip, áo khoác varsity với đủ các tông màu khiến người đối diện chóng ngợp, denim rộng thùng thình và áo cao cổ LA Gear. Một trong những tác phẩm đầu tiên của cặp đôi này đã tạo nên một "kỷ nguyên vàng" của nhạc rap với những sợi dây chuyền vàng khổng lồ, đầy lấp lánh (và vô cùng flex') cùng những chiếc nhẫn mang đậm phong cách của Slick Rick. (Vào những năm 90s tại Mỹ, trong khi Slick Rick được nhiều người công nhận là một trong những người kể chuyện vĩ đại nhất của Rap, ông cũng nổi tiếng với những món đồ trang sức lộng lẫy của mình). Câu chuyện nghe có vẻ giống Việt Nam vào trong khoảng năm 2020 khi mà với sức nóng của 2 chương trình về rap nổi lên, thì những sản phẩm như áo khoác Varsity, trang sức grillz,... cũng gây hớp hồn giới trẻ, thì Yoon và Verbal cũng gây nên cơn sốt tương tự (và có phần nhỉnh hơn) tại Nhật thời điểm đó. Kanye West và Pharrell là hai trong số những rapper người Mỹ đầu tiên góp phần vào việc phổ biến sản phẩm của AMBUSH. Khi họ dành thời gian ở Nhật Bản, cộng tác với Teriyaki Boyz (người chồng Verbal là một phần của nhóm nhạc này, trong đó còn có cả Nigo - người sáng lập A Bathing Ape), và mặc các thiết kế của cặp đôi nhà sản xuất nhạc và nhà thiết kế này. Cặp đôi sáng lập AMBUSH đã cùng nhau thiết kế những món đồ trang sức bằng vàng được trang trí công phu gợi nhớ đến phong cách hip-hop Mỹ kết hợp với các tài liệu tham khảo nghệ thuật đại chúng. Sự xa hoa hoài cổ của những rapper được thể hiện, và một phần nhờ vào thời điểm hoàn hảo cùng những dấu hiệu thích hợp thời trang cao cấp, những món đồ trang sức đã dần trở nên nổi tiếng. 
(Kenye West) 
(Pharrell trong sản phẩm hợp tác giữa AMBUSH x N.E.R.D – nhóm của Pharrell) 
(Suboi trong sản phẩm của AMBUSH trong Rap Việt 2020) Trong vòng vài năm, POW! - mặt nhẫn và dây chuyền vàng mà họ đã làm cho Kanye West được quấn quanh cổ của các rapper ở Mỹ, và AMBUSH đã chính thức trở thành một cái tên được săn lùng bởi các hypebeast trên toàn thế giới. 
2. Tinh thần học hỏi
Nữ sáng lập AMBUSH chưa từng qua lớp đào tạo về thiết kế trang phục nào. Tất cả những gì cô học được là từ những ngôi nhà thời trang Billionaire Boys Club (BBC) và Ice Cream của Pharrell Williams, BAPE của Nigo. Đây đều là những cái tên đã góp phần giúp định hình phong cách ăn mặc của thập niên trước, gây bão trên khắp mọi nẻo đường từ Mỹ đến Nhật Bản và gây tác động không hề nhỏ đến cách ăn mặc của giới trẻ lúc bấy giờ. Làm việc với BBC đã mang đến cho Ahn những kiến thức và kinh nghiệm về chuỗi sản xuất, xây dựng thương hiệu, bán hàng và cả xây dựng văn hóa công ty. Sau đó, đến năm 2008 thì AMBUSH ra đời với dòng sản phẩm chính là phụ kiện, rồi dần mở rộng ra với các dòng sản phẩm may mặc khác.
Thành công của Yoon Ahn không phải đến lúc một sớm một chiều, từ lúc bắt đầu AMBUSH đến lúc bước vào vòng chung kết cho giải thưởng LVMH danh giá, Yoon đã mất gần 10 năm cho những nỗ lực của mình. Trong vòng hai năm kể từ khi ra mắt dòng trang phục unisex kể từ năm 2015, thương hiệu đã có sự gia tăng lớn về mặt kinh doanh lẫn độ phủ sóng danh tiếng. Điều này xứng đáng được ghi dấu là một cột mốc đáng nhớ trong ngành khi mà, đây là một thương hiệu do phụ nữ lãnh đạo, bắt nguồn từ thời trang đường phố. (Có một sự thật rằng dù rằng nói đến thời trang, đa phần sẽ mặc định đó là dành cho phụ nữ, và là phụ nữ khởi xướng. Nhưng sự thật rằng những người đứng đầu trong ngành công nghiệp này đa phần là đàn ông). Nhà sáng lập AMBUSH đi lên như một ví dụ điển hình cho việc người phụ nữ đóng vai trò nhất định trong ngành công nghiệp trị giá nghìn tỉ đô-la. 
(Hình ảnh nằm trong BST mùa Thu/Đông 2016 của AMBUSH) 
(Hình ảnh nằm trong BST mùa Thu 2018) 
(Yoon trong thiết kế của chính mình) 3. Đột phá
Các phụ kiện trang sức của Yoon thiết kế với mục đích là để phụ trợ cho tri kỷ Verbal cùng các rapper bạn bè của anh và sự ra đời của AMBUSH là bước đầu khiến Hãng trở thành cái tên như ngọn lửa cháy âm ỉ trong giới underground nói chung. Thế nhưng, hai “cú đánh úp” nổi bật nhất khiến nhà thiết kế gốc Á ghi điểm trên bản đồ thời trang thế giới phải kể đến là: 1- Nhận đề cử Giải thưởng LVMH dành cho Nhà thiết kế trẻ năm 2017 Vào tháng 3 năm 2017, nữ founder của AMBUSH đã vào vòng chung kết của Giải thưởng LVMH hàng năm dành cho các nhà thiết kế thời trang trẻ, cùng với những cái tên bao gồm Marine Serre, Cecilie Bahnsen và Molly Goddard đến từ London. Các tác phẩm của Yoon Ahn đã khiến AMBUSH được thích bởi ban giảm khảo, và tất nhiên, cả giới điệu mộ thời trang theo dõi chương trình.
(Yoon Ahn giới thiệu BST mùa 2017 của AMBUSH tại showroom của LVMH) 2- Trong vai trò là giám đốc thiết kế trang sức cho Dior Năm 2019 đánh dấu giai đoạn ra mắt những BST đầu tiên của Kim Jones trong vai trò là giám đốc nghệ thuật của Dior Men. Điểm mạnh của Kim Jones luôn là tư duy khác biệt khi kết hợp sự xa xỉ và thời trang đường phố lại với nhau, hay nói hoa mỹ hơn chính là sự kết nối giữa nghệ thuật đương đại cùng nét độc đáo của nghệ thuật đường phố, nhưng vẫn giữ được sự sang trọng của một thương hiệu thời trang cao cấp. Và điều này hoàn toàn trở nên hợp lý khi đồng hành cùng Kim tạo ra những trang sức trong những BST này là Yoon Ahn, người trước đó đã được Kim mời về làm giám đốc trang sức Dior cùng mình. 
(Kim Jones và Yoon Ahn tại show diễn mùa Xuân 2019 của Dior) Sàn diễn mùa Xuân/Hè 2019 đánh dấu BST ra mắt đầu tiên của Kim trên cương vị dẫn đầu mảng đồ nam tại Dior, và cũng là màn ra mắt của chính Yoon với vị trị được gọi tên trước đó. Bên cạnh Matthew Williams, giám đốc sáng tạo của Alyx, đã phát triển bộ khóa kim loại dành cho thắt lưng, túi xách, giày và mũ bằng việc cách điệu hai chữ cái “CD”, hay nghệ sĩ người Mỹ KAWS (hay còn gọi là Brian Donnelly) đã làm mới họa tiết chú ong kinh điển của ngôi nhà thời trang lâu đời này bằng những đường nét hiện đại hơn, thì Yoon Ahn đảm nhận vai trò thiết kế các mẫu trang sức cao cấp bao gồm nhẫn, vòng tay, bông tai, ghim cài … tất cả đều được làm từ chất liệu vàng, bạc, pha lê… (hay tất cả những gì xa xỉ nhất) và sáng tạo dựa trên di sản của gia đình Dior những năm 1920 là logo, bảng chữ cái, chú chó Bobby của Monsieur Dior,… 
(Dior metal buckle được thiết kế bởi Matthew Williams) 
(Mental buckle thiết kế bởi Matthew Williams, vòng cổ thiết kế bởi Yoon Ahn) 
(Họa tiết ong cổ điển của Dior được tạo mới) 
(Trang sức thiết kế bởi Yoon Ahn) Tiếp đến, BST tiền Thu/Đông 2019 được Kim Jones trình diễn tại Tokyo, Nhật Bản với chủ đề chính là khoa học viễn tưởng với sự xuất hiện của mô hình robot nữ khổng lồ được thực hiện bởi nghệ sỹ đương đại người Nhật Hajime Sorayama, người nổi tiếng với hình vẽ robot sexy, đặt ngay giữa trung tâm sân khấu. Các dòng phim sci-fi, cyper-punk mang đậm tinh thần Châu Á như Blade Runner, Metropolis, … từ phim ảnh đã lan rộng đến văn hóa đại chúng, và từ văn hóa đại chúng lại là nguồn cảm hứng ngược lại cho những người làm trong ngành sáng tạo, ở đây ta có Kim Jones và Yoon Ahn. Vai trò của Ahn tại đây là hoàn thiện bức tranh tổng thể của các look bằng các trang sức với các thiết kế đến từ tương lai. Các ánh bạc của trang sức, cảm hứng từ các bức vẽ của Hajime Sorayama, kết hợp với các sản phẩm may mặc được chế tác từ vải vóc của Kim Jones, Yoon Ahn đã hoàn thành rất tốt vai trò của mình. Không chỉ giúp cho nhiều người biết đến thiết kế của mình, mà còn khiến người khác phải tò mò về đứa con tinh thần của cô, AMBUSH, và đây cũng là lý do khiến thương hiệu biết đến nhiều hơn. 
(Sân khấu của Dior Pre-Fall 2019) 
4. Thích hợp với thời đại
Chúng ta cần phải thừa nhận rằng, đi cùng với dòng chảy của thời đại, nơi mà Internet đóng vai trò cố định trong đời sống con người, và Instagram có giá trị nhất định trong việc thể hiện hình ảnh như (và hơn cả) các mặt báo giấy, các thương hiệu kinh doanh thời trang nhắm vào đối tượng Gen Z (vốn dĩ lớn lên cùng các kênh mạng xã hội), thì ngành công nghiệp thời trang (nơi mà con người mong muốn phô trương cái đẹp và khẳng định bản thân) sẽ không nằm ngoài điều này. Giống như Antwerp Six cho thế hệ Instagram, đây là giai đoạn mà lứa các nhà thiết kế thời trang/giám đốc sáng tạo mới không chỉ đóng vai trò thiết kế hay xây dựng hình ảnh thương hiệu, mà chính bản thân họ cũng đóng vai trò như một influencer cho Hãng: Kim Jones, Virgil Abloh, Demna Gvasalia,... Và Yoon Ahn, bên cạnh những sản phẩm thiết kế mang đậm những dấu ấn cá nhân của mình, thì vòng xoáy thời đại này cũng là một trong những lý do khiến cô thành công. Nữ thiết kế như một influencer xứ Hàn thực thụ bởi những hình ảnh trên IG của cô, phong cách cố định của Yoon là "không gì cả", không thích được gọi là nhà thiết kế sản phẩm streetwear và cùng không gọi tên phong cách của mình. Với Yoon, thời trang đơn giản là quần áo, là những gì mà khi khoác đến cuối ngày, cô chỉ muốn thể hiện bản thân mình là ai, không bị đóng khung cố định và cũng không bị bó buộc bởi bất kỳ quy tắc nào.
Điều càng khẳng định hơn sự thích hợp với dòng chảy thời đại trong việc tái xác định định nghĩa về vai trò của nhà thiết kế, trích dẫn của Yoon trong bài phỏng vấn với SSENSE như sau: "Là một nhà thiết kế ngày nay, bạn phải là người làm tiếp thị giỏi nhất, người làm PR tốt nhất, bạn phải làm mọi thứ. Nó không phải là về thiết kế nữa, bởi vì có nhiều kỳ vọng vào bạn hơn bao giờ hết. Thời trang bây giờ là văn hóa đại chúng, vì vậy bạn phải là người tung hứng, đứng ở phía trước". 
(Hình ảnh trong BST mùa Thu 2021) 5. Những sự hợp tác cùng các mối quan hệ
Nhen nhóm từ trước và trở nên đỉnh điểm trong thời kỳ phát triển của streetwear cho tới hiện tại, hợp tác dường như là món ăn không thể thiếu với các thương hiệu thời trang. Với Yoon Ahn và đứa con tinh thần của mình, danh sách những cái tên cộng tác kéo dài với Off-White, Gentle Monster, BVLGARI, Sacai và Converse... Hay lần gần đây nhất là sự kết hợp giữa AMBUSH x Nike dành cho Olympic 2020, chất liệu được Yoon đưa vào BST là từ nền văn hóa phụ Bōsōzoku (tiểu văn hóa của người trẻ Nhật Bản có liên quan tới việc độ xe môtô và xe gắn máy), được thể hiện thông qua hình ảnh chiếc xe máy với dáng dấp của Akira, bộ manga/anime về tương lai hậu chiến của Nhật. Điều này càng khẳng định thêm phong cách cá nhân của NTK người Mỹ gốc Hàn được nói đến bên dưới.
(AMBUSH x Gentle Monster) 
(AMBUSH x BVLGARI, người mẫu: Bella Hadid) 
(Nike x AMBUSH) Bên cạnh đó, các mối quan hệ bao phủ trong ngành công nghiệp trị giá nghìn tỉ đô-la trải dài từ Đông sang Tây với những cái tên hàng đầu như Kim Jones, Virgil Abloh, A$AP Rocky (cô từng xuất hiện trong MV L$D của Lord Flacko), Bella Hadid, nghệ sĩ Nhật Bản Takashi Murakami, Kiko Mizuhara, G-Dragon và CL... Với sự hỗ trợ của những cái tên mang đến sự bảo chứng và đã đạt được những thành công đáng kể trong ngành, có thể nói Yoon là một trong những cái tên nữ NTK tỏa sáng nhất hiện nay. 
6. Phong cách cá nhân
Mang đến năng lượng trẻ, các mối quan hệ trong ngành tốt, là công dân toàn cầu (khi di chuyển liên tục từ Mỹ - Hàn - Nhật), tiếp xúc với những nền văn hóa khác nhau. Có thể tóm gọn rằng phong cách thiết kế của Yoon mang tư duy cởi mở, mang tính thử nghiệm và không ngần ngại bước ra khỏi vùng an toàn. Ý tưởng của cô đến từ cuộc sống và nền văn hóa xung quanh, nhưng Yoon đâu chỉ gói gọn bản thân tại một đất nước cố định. Do đó, có thể nói sản phẩm của cô là sự kết hợp của đa dạng nền văn hóa, nhưng được đặt lên hàng đầu, vẫn là sự quen thuộc với văn hóa đại chúng. Sự quen thuộc ở đây được thể hiện thông qua hình bóng các sản phẩm thiết kế, cách thiết lập hình ảnh thể hiện bộ sưu tập hay cách mà các thiết kế đi vào lòng công chúng thông qua những người nổi tiếng toàn cầu.
(Thiết kế của Yoon Ahn cho Dior) 
(Kylie Jenner trong sản phẩm của AMBUSH)