Điều gì biến Dior x Nike Air Jordan 1 trở thành cơn sốt?
Giải mã hiện tượng sneaker mang tên Dior x Nike Air Jordan 1
Dosi-in · 2020-07-14 · Tin tức
Manh nha trở thành cơn sốt từ đầu năm 2020, điều gì đã khiến cho màn kết hợp giữa 2 thương hiệu trở nên bùng nổ trong ngành công nghiệp thời trang và lãnh địa sneaker nói riêng?
Sáng suốt trong việc lựa chọn dòng giày
Trước khi “thai nghén” phiên bản sneaker Dior x Nike Air Jordan 1, Dior đã nghiên cứu rất kỹ về những dòng giày kinh điển tại Nike và đã lập tức chọn ngay dòng Air Jordan 1. Đây được đánh giá là bước đi khôn ngoan của nhà mốt đến từ Pháp bởi Air Jordan 1 là dòng giày luôn nằm trong top những sản phẩm duy trì độ nóng lâu nhất và luôn được tiêu thụ nhiều nhất của Nike.
Chưa cần bàn đến khoản thiết kế, thì việc lựa chọn dòng giày Air Jordan 1 trong lần hợp tác mới mẻ này đã phần nào giúp Dior chiếm đến 70% thành công. Không chỉ Dior, mà cả Nike cũng đã tính toán kỹ lưỡng để đảm bảo về độ thành công rực rỡ của màn kết hợp mang tính lịch sử này.
Quảng bá thành công, giữ nhiệt hiệu quả và liên tục được lăng xê bởi loạt sao nổi tiếng
Mặc dù đã được “lộ dạng” vào cuối năm 2019, thế nhưng phải mất hơn 6 tháng sau, tức giữa năm 2020, siêu phẩm Dior x Nike Air Jordan 1 mới chính thức đặt chân vào đường đua sneaker. Giữ nhiệt cho siêu phẩm trong cả hơn nửa năm chưa hề là điều dễ dàng với bất kỳ mẫu giày nào, bởi lãnh địa sneaker luôn được biết đến là một sân chơi sôi động với các đầu giày mới liên tục được cập nhật.
Để lưu được độ nóng và tạo nên cú hít bùng nổ đầy tính đột phá như ở hiện tại, Dior x Nike Air Jordan 1 đã được bộ đôi thương hiệu cấp nhiệt không ngừng qua loạt thông tin rò rỉ liên quan đến phát hành giày. Cụ thể, hai thương hiệu thường xuyên cung cấp những thông tin “lấp lửng”, “tạo nên sự tò mò" nhằm “đánh tiếng” và khiến dư luận chú ý.
Bên cạnh đó, trong thời gian chưa được ra mắt chính thức, người hâm mộ liên tục bắt gặp hình ảnh siêu phẩm trên chân của hàng loạt ngôi sao nổi tiếng và có sức nặng với làng thời trang. Điển hình như Travis Scott, nam rapper có tầm và có tài bậc nhất trong lòng hâm mộ của giới trẻ. Hay như “chàng ma cà rồng” Robert Pattinson. Đặc sắc nhất phải kể đến bức ảnh Kylie Jenner, nữ tỷ phú trẻ nhất thế giới khoe dáng thon thả bên đôi chiến hài.
Có thể nói, cơn sốt mang tên Dior x Nike Air Jordan 1 đã chính thức manh nha từ khi ngày phát hành chính thức vẫn còn chưa được công bố - một tiền lệ hiếm có trong lịch sử thời trang và sneaker. Phát hành độc đáo bằng hình thức quay số may mắn
Dior x Air Jordan 1 chỉ được bán ra với số lượng 8.000 đôi. Trong đó, 5.000 đôi đã được ưu tiên cho đối tượng khách hàng cao cấp. Vì thế, để phân tán số lượng 3.000 đôi còn lại theo một cách công bằng, Dior đã nghĩ đến việc yêu cầu người dùng để lại thông tin cá nhân trên trang web pre-order nhằm thực hiện màn quay số lựa chọn ngẫu nhiên.
Việc bốc thăm may mắn ấy giúp đảm bảo tính công bằng cho tất cả người mua. Song, ở một khía cạnh khác, hình thức phát hành ấy còn gia tăng tính cạnh tranh của người mua, khi bất kỳ ai cũng trông mong mình sẽ là người may mắn và giành được chiến lợi phẩm. Thậm chí, họ không bỏ công chờ đợi cả ngày, hay xếp hàng dài từ lúc trời còn chưa chớm sáng chỉ để mong nghe tên mình được xướng lên.
Bên cạnh đó, hành động lựa chọn ngẫu nhiên còn vô tình “đẩy giá resell” của phiên bản giày này lên cao hơn, xấp xỉ cao gấp 10, thậm chí 100 lần giá trị gốc của chúng.
Hoàng Ku là người đầu tiên tại Việt Nam sở hữu chiến hài Nike Dior hiếm hoi
Thành công có thể đến một cách may mắn, nhưng phong độ bền bỉ theo thời gian là hoàn toàn nằm trong lòng bàn tay tính toán của bộ đôi Nike và Dior. Dù cách quảng bá không hề mới, thậm chí màn ra mắt còn phải đối đầu với rất nhiều khó khăn lẫn hứng chịu tác động của đại dịch, thế nhưng thành công mà bộ đôi thu về là hoàn toàn hơn cả dự đoán, nếu như không muốn nói là “đại thắng” trong năm nay.
Với vô vàn thành công ấy, chắc chắn cả hai thương hiệu sẽ tiếp tục mang đến nhiều hoạt động, cùng nhiều dự án cộng tác mới mẻ trong tương lai.