[Dosi-pedia] Reebok Instapump Fury – Nắm cửa tới tương lai
Vượt qua định kiến ban đầu về những yêu cầu cần thiết cho một mẫu giày thể thao, Reebok không chỉ tạo nên một làn sóng xu hướng cho phong cách thiết kế mới của thập niên 90, mà còn mở ra
Dosi-in · 2019-10-20 · Tin tức
Vượt qua định kiến ban đầu về những yêu cầu cần thiết cho một mẫu giày thể thao, Reebok không chỉ tạo nên một làn sóng xu hướng cho phong cách thiết kế mới của thập niên 90, mà còn mở ra cánh cửa dẫn đến tương lai với công nghệ “Bơm Hơi” đặc dị của chính mình.
25 năm trôi qua, dù cho bảo đổi thay có xảy đến, nhưng Instapump Fury vẫn mãi còn đứng đó như một minh chứng lịch sử cho thời kỳ phát triển vàng son của thương hiệu nước Anh. Nếu ví tương lai như một cánh cửa, thì Instapump Fury chính là tay nắm với bộ khoá nhân tố mang tên “Pump”.
Tua ngược lại thời gian về những năm tháng đầu tiên của thập niên 80, một thời kì cạnh tranh khốc liệt giữa các thương hiệu thể thao trên toàn Thế giới. Ở bên kia đại dương, nếu như Nike bật lên như một chiếc chiến cơ tốc độ cùng công nghệ “Bóng khí” danh tiếng; thì chỉ cách đó 600 dặm về hướng Đông, adidas cũng nhanh chóng chiếm lại vị thế với lần lượt hai công nghệ hỗ trợ đắc lực “Torsion” và “Equipment”. Những tưởng sẽ lạc vào tư thế gọng kìm căng thẳng của trận chiến, nhưng Reebok lại nổi lên như một thế lực đáng e ngại cùng sức sáng tạo vượt ngoài trí tưởng tượng lúc bấy giờ.
Trước sức ép về tốc độ ra mắt của hàng loạt công nghệ mới, Reebok biết rằng thời gian chính là một báu vật vô cùng xa xỉ. Người tiêu dùng giờ đây không chỉ còn tìm đến một sản phẩm đẹp, mà hiệu năng mới chính là yếu tố của sự quyết định. Họ cần hơn ở các thương hiệu thể thao một mẫu giày êm ái, bền bỉ và nhẹ nhàng; còn vẻ ngoài sẽ được cân nhắc như một điểm thu hút sau cùng.
Nắm bắt được những tiêu chí quan trong đó, bộ phận Phát triển sản phẩm của Reebok đã nhanh chóng được thành lập với những cái tên đầu ngành như Paul Litchfield; Steven Smith; Steve Burris; Peter Foley. Trong đó, Steven Smith nắm giữ một vai trò tối quan trọng với bảng thành thiết kế đầy chất lượng: New Balance 574; 996; 997 và 1500 – cũng là bốn thiết kế huyền thoại mà bất cứ ai cũng đều biết đến. Nếu như Steven Smith là người thổi hồn vào các bản vẽ, thì Paul Fireman lại chính là “trái tim” của dự án khó khăn này qua nhãn quan vô cùng tinh tường. Dù đứng ở vai trò tổng điều hành và không thực sự tham gia vào dự án, nhưng chính ông đã thấy được con đường phát triển của công nghệ “Bơm hơi” ở những sản phẩm giày trượt tuyết, dù vào thời điểm đó chẳng một ai đều nghĩ đến nó.
[PICTURE_EVENT_4]
Mãi đến tận cuối năm 1986, đề tài ứng dụng công nghệ “Bơm hơi” vào trong sản phẩm thể thao mới bước đầu được thai nghén. Trải qua hơn 800 ngày làm việc dưới sự hối thúc của tiếng vọng thời gian, một sản phẩm áp dụng công nghệ “Bơm hơi” bước đầu đã hình thành dù vẫn còn khá nặng nề với hai ống xả khí trên lưỡi gà của mẫu giày. Dù vậy, mẫu giày cũng đã đánh tiếng thành công tại Triễn lãm của Hiệp hội các Nhà sản xuất trang phục thể thao tại Atlanta đầu năm 1989, lần đầu đưa Reebok vượt qua Nike trên mặt báo của nước Mỹ, và đánh bật “Nike Air” khỏi vị trí top đầu các sản phẩm được mong đợi nhất.
[PICTURE_EVENT_1]
Được sự ủng hộ nhiệt liệt của người tiêu dùng và giới chuyên môn, Reebok đẩy nhanh tiến độ hoàn thiện trong nửa cuối năm còn lại với những cái tên lần lượt được trình làng là Omni Zone; Twilight Zone; SXT Pump và Court Victory. 4 thiết kế tuy dành riêng cho những bộ môn thể thao khác nhau, nhưng tất cả đều vẫn đạt được thành công ngoài dự đoán, góp phần tạo nên con số doanh thu kỉ lục tận $500 triệu đô la, một con số mà đến tận bây giờ vẫn là điều không ai ngờ đến.
Trong số báo năm 1990, tờ New York Times đã nhận định rằng nếu như “Pump” là một thương hiệu giày riêng biệt, nó có lẽ đã trở thành một thương hiệu lớn nhất trong ngành hàng thể thao này. 12 triệu đôi giày được bán ra trong vài tháng ngắn ngủi, đã trở thành bàn đạp “tên lửa” bắt buộc Reebok phải tiếp tục phát triển để giữ lửa cho sản phẩm của mình. Từng cái tên mới mẻ lần lượt nối bước như Dual Pump; DL Pump vào năm 1991; Shaq Attack, Preseason “Play Dirt”, Pump II Hi vào năm 1992; Graphite vào năm 1993 và Instapump Fury vào năm 1994 – với 2 thao tác “Bấm – Xả” vô cùng đơn giản nhưng cuốn hút đến không ngừng, mang tới sự thay đổi không chỉ cho bản thân Reebok mà cả một nền công nghiệp lúc bấy giờ.
[PICTURE_EVENT_2]
Tách riêng khỏi làn sóng của các sản phẩm công nghệ “Bơm Hơi, Instapump Fury vượt trên tất cả với một vẻ đẹp ngoài chuẩn mực. Từng đường nét trên thiết kế bật ra hơi thở của một tác phẩm đến từ tương lại, với những mảng màu không theo lề thói, và kiểu dáng cắt xẻ táo bạo khó có thể định hình. Năm 1994 là một năm chạy đua của những phát hành điên rồ, nhưng chẳng một kẻ nào có thể chiếm lại ánh đèn spotlight của kẻ cuồng nộ kia cả.
30 năm – một chặng đường phát triển cho công nghệ nức tiếng thay đổi cả tương lai. 25 năm – một vẻ đẹp bất diệt nằm ngoài thước đo của thời gian. Instapump Fury giờ đây không còn chỉ gói gọn ở một cái tên, mà nó đã trở thành một biểu tượng của văn hoá thời trang, từ đường phố New York đến sàn diễn Paris; từ con hẻm Hongdae của Seoul đến khu phố Harujuku của nước Nhật – Instapump là sự bảo chứng cho cái tôi nổi loạn, cho nét cá tính mạnh mẽ, và trên hết phải khiến cho người đi đường nhìn vào và thốt lên “Đây là thứ quái lạ gì vậy?”.
[PICTURE_EVENT_3]