[GÓC NHÌN] Tản mạn về bộ hình Môi Điên
Cuối tuần trước, trên fanpage của Môi Điên tung ra một bộ hình với chủ đề là “Cướp #InMoidien”. Thông qua các hình ảnh thì cảm nhận của người viết là thương hiệu đang muốn cho người xem một cái nhìn mới mẻ về Môi Điên, một Môi Điên rất đời – rất gần gũi với đời sống hiện tại của những người đang sin
Dosi-in · 2021-06-04 · Tin tức
Môi Điên, một trong những thương hiệu Việt được đánh giá cao trong khoảng 2 – 3 năm đến từ cộng đồng người yêu thời trang. Trải hơn 8 collections, thương hiệu tạo được dấu ấn trong lòng người tiêu dùng trong cộng đồng streetwear bằng các sản phẩm như “Túi Ba Gang”, “Áo Sơ Mi Vô Danh”, “Quần Xếp Li”…
Túi ba gang hoa tay - Môi Điên 
Áo Sơ Mi Vô Danh - Nameless Pleated Shirt Cuối tuần trước, trên fanpage của Môi Điên tung ra một bộ hình với chủ đề là “Cướp #InMoidien”. Thông qua các hình ảnh thì cảm nhận của người viết là thương hiệu đang muốn cho người xem một cái nhìn mới mẻ về Môi Điên, một Môi Điên rất đời – rất gần gũi với đời sống hiện tại của những người đang sinh sống tại một thành phố lớn. Đó là vấn nạn “Cướp – Giật”, vốn dĩ chẳng xa lạ với bất kì một cộng đồng nào. Có những kẻ không muốn làm nhưng vẫn muốn ăn, muốn sống sung túc. Lợi dụng sự hớ hênh và không cẩn thận của người khác mà những kẻ “Cướp- Giật” thực hiện hành vi của mình. 
“Cướp #InMoidien” Phản ứng của cộng đồng ra sao? Như mọi người đều biết, từ các trang báo lớn đến các cộng đồng không chỉ trong thời trang mà rộng hơn chia làm 2 bên. Một bên cảm thấy thú vị và tán dương sự độc đáo, gần gũi của bộ ảnh này. Một bên đang đặt ra vấn đề là liệu rằng chất lượng hình ảnh là tệ và cổ suý cho tệ nạn xã hội, tạo ra điểm sai lệch và tư tưởng khi xây dựng “kẻ cướp” trông thật thời trang và đẹp trai. “Có ai quan tâm tới cảm giác người bị cướp hay không?” “Những người bị cướp sẽ cảm thấy bị buồn lắm” Vấn đề nhạy cảm và việc “Bị cướp” là điều chẳng ai muốn. Nhưng đây không phải là lần đầu vấn đề về nghệ thuật hay thời trang rơi vào thế tranh cãi về vấn đề “Có hay không việc cổ suý những mặt tối của xã hội?” Hãy nói tới hiện tượng điện ảnh vào năm 2019: “JOKER”. Được nhào nặn bởi đạo diễn Todd Phillips và màn trình diễn đã mang cho nam diễn viên Joaquin Rafael Phoenix tượng vàng Oscar cho “Best Actor” cho vai Arthur Fleck và hàng tá giải thưởng khác. 
Joker (2019) Nhưng với sự nổi tiếng của Joker cũng dẫn tới tới việc tranh cãi tương tự với bộ hình “Cướp” của Môi Điên. Vì người xem cho rằng “Joker 2019 đang hình tượng và nghệ thuật hoá sự bạo lực lên. Làm cho nó trở nên thi vị và hấp dẫn trong mắt người xem, khiến họ cảm thấy dễ chịu với sự nổi loạn, bạo lực hơn rất nhiều”. Nhưng khi nhìn vào một bức tranh tổng thể thì lí do mà Arthur trở thành một con người như vậy, một nhân vật phản diện đẫm máu ở thành phố ngập chìm sự tội lỗi, bất công và giả tạo như Gotham trong phim cũng khiến người xem đồng cảm dần. Đó là cái hay của “Phim ảnh – được mệnh danh là Nghệ thuật thứ 07”. Cá nhân một tí thì Joker của Heath Ledger trong phần thứ 02 thuộc Trilogy The Dark Knight – Christopher Nolan còn sát thực hơn, triết lí hơn và “tội phạm” hơn rất nhiều. 
Hình tượng Joker trong Trilogy The Dark Knight Liệu chắc rằng những người từng xem Joker 2019 và điên cuồng vì nó, có đang chỉ trích Môi Điên vì bộ ảnh Cướp này. Liệu mọi người có nhận ra sự giống và khác nhau trong cùng 1 vấn đề hay không? Liệu những người đang cho rằng “Cướp của Môi Điên đang cổ súy về tệ nạn xã hội” có từng xem mấy series phim motive “Giang Hồ” trên Youtube hay không? Có từng cười vì những hiện tượng mạng xã hội như Khá Bảnh, Huấn Rose, Tiến Bịp hay không? Câu trả lời này chắc mỗi các bạn biết. 
Bạn nhận ra ai chứ? THỜI TRANG HIỆN NAY LÀ MỘT NGÀNH GIẢI TRÍ Là “Trang phục mặc những thời điểm nhất định”. Thời trang phản ánh văn hoá và những gì con người mặc trong từng giai đoạn khác nhau, nó thể hiện lối sống – những thứ liên quan đến cuộc sống hàng ngày và tinh thần của người mặc. Chung quy lại, mục đích của chúng vẫn là nhằm phục vụ cho việc “Thoả mãn Nhu Cầu” của con người, “Giải trí” của con người. Điều này càng đúng trong thế kỉ 21 khi mọi thứ đều được thể hiện công khai, rõ ràng và dễ tiếp cận giữa các thương hiệu thời trang với người tiêu dùng nhiều hơn. Có quá nhiều nền tảng liên quan đến thời trang tại thời điểm hiện tại. Youtube, Tiktok, Instagram Story với nội dung là Fashion xuất hiện cực kì nhiều. Các “Fashion film” được thay thế dần, digital hóa với các buổi runway truyền thống trong bối cảnh dịch bệnh vẫn phức tạp và khó tiếp cận người dùng. Dĩ nhiên, đây là con dao hai lưỡi vì khách hàng giờ là “Thị trường đại trà”, mức độ “Thẩm thấu nghệ thuật” sẽ khác so với tệp thị trường ngày xưa. Cách tiếp cận khác hoàn toàn, phải phù hợp hơn trong việc thể hiện hình ảnh thương hiệu ra ngoài – không giống thập niên 80s, 90s nữa. 
(Ảnh cut từ Tiktok) Các thương hiệu thời trang Việt cũng không phải là ngoại lệ. Việc xây dựng một hình ảnh truyền thống đã không còn hợp thời và chạm tới thị trường trẻ một cách hiệu quả nữa. Phải tạo ra điểm khác biệt giữa 1 rừng các thương hiệu thời trang khác nhau. “Nhập gia thì tùy tục”, phải hiểu về văn hóa bản địa - lối sống và con người hành xử với nhau thế nào, mặc ra sao. Có thế thì người tiêu dùng mới dễ dàng hiểu các “Thông điệp” của thời trang được. Và đó là lí do tại sao Môi Điên lại chọn “CƯỚP” là 1 bước đi mạo hiểm và người viết tin rằng thương hiệu đã lường trước được bước đi này. Thương hiệu muốn người ta bàn tán về nó, tranh luận về nó để tăng tính nhận diện của thương hiệu. Tuy nhiên – đây là con dao hai lưỡi, khiến kẻ yêu người ghét. Nhưng chí ít - độ phủ sóng của Môi Điên trong thời gian qua là có. 
“Cướp #InMoidien” Có nhiều điều mà những người tranh cãi về vấn đề này đang hơi “Khắt khe” với các thương hiệu Việt trong cách họ thể hiện và sáng tạo câu chuyện của họ ra ngoài. Cũng dễ hiểu thôi vì họ không thuộc trong giới thời trang này và xin thú thực cũng không nằm trong tệp “Khách hàng tiềm năng” của Môi Điên. Công việc mà chúng ta đã “vô tình” Môi Điên đó là “Loan tin”, là “Khuấy động thị trường”. Và trong 100.000 người được khuấy động đó, chỉ cần tỉ lệ 1% là khoảng 1000 người mới bắt đầu biết tới Môi Điên và tìm tới các sản phẩm của họ. Là họ đã thành công trong việc tìm kiếm thị trường mới. Đây cũng không phải là lần đầu mà “Crime/Tội phạm” trở thành chủ đề, cảm hứng để thời trang khai thác. UNDERCOVER FALL 2019 MENSWEAR Bộ sưu tập được xây dựng dựa trên A Clockwork Orange, bộ phim chuyển thể năm 1971 (đạo diễn Stanley Kubrick) dựa trên cuốn tiểu thuyết loạn luân ngắn gây sốc của Anthony Burgess về chủ đề bạo lực và bệnh tâm thần. Nội dung kể về Alex là cậu thiếu niên có sở thích phạm tội. Cậu cùng những người bạn của mình thường tổ chức “đi tour” ban đêm với nghiệp vụ gồm đánh đập người già, hãm hiếp phụ nữ, phá làng phá xóm... Sau những giờ “lao động” cực nhọc thì Alex quay trở về nhà, thức dậy vào buổi sáng với điệu bộ của một đứa con ngoan, chăm chỉ học hành, thưởng thức nhạc Beethoven. 
(Hình ảnh trong A Clockwork Orange) Trên sàn diễn của Undercover, những người mẫu xuất hiện với chiếc mũ lính ngự lâm làm bằng lông vũ, một số đeo mặt nạ như đang che giấu tội ác phía sau. Họ mang găng tay và áo choàng được buộc bằng dây thừng. Phụ kiện đi kèm là những chiếc gậy (bám sát hình tượng nhân vật trong phim). Những người mẫu mang trang phục và bộ dạng vênh váo, như sẵn sàng tấn công, đe dọa để đòi lại công bằng cho bản thân. Thiết kế của Hãng cũng bám sát với hình tượng tội phạm trong phim: gương mặt của Alex được in nổi bật làm điểm nhất cho sản phẩm. 
(Undercover Fall 2019 Menswear) THE AMERICAN PSYCHO – YANG LI MENSWEAR 2017 The American Psycho, bộ phim điện ảnh được thủ vai chính bởi Christian Bale (gương mặt mà hầu hết các khán giả quen mặt qua 3 phần phim The Dark Knight), kể về một doanh nhân thành đạt ở phố Wall - Patrick Bateman. Hắn, bề ngoài là một người đàn ông quyến rũ, tài giỏi, "nhà mặt phố, bố làm to", nhưng đầy rẫy những ghen ghét, toan tính nhỏ nhen. Chỉ có duy nhất một niềm "đam mê" hắn là thỏa mãn là việc giết người và tra tấn nạn nhân. Tội phạm là phải màu sắc ưu tối, nhưng không, với Patrick Bateman, nhân vật xuất hiện trong dáng vẻ đạo mạo của một nhà doanh nhân (businessman) chính hiệu: đóng mình trong những bộ suits, tuxedo,... lịch lãm. Cổ tay Bateman luôn mang chiếc một chiếc Rolex Datejust 16013 yêu thích. Hắn khoác ngoài bằng chiếc trench-coat mà tại những năm 1980, đây cách thể hiện bạn là người thích kinh doanh - một trò chơi quyền lực tối thượng, là hiện thân hoàn hảo của việc kiểu cách và cứng nhắc vốn có của những người đàn ông Phố Wall. Phụ kiện đi kèm là những chiếc caravat mang các tông chủ yếu là đỏ, xanh lá cây và vàng như đưa ra tuyên bố ham muốn quyền lực tối cao. 
(Patrick Bateman thủ vai bởi Christian Bale trong The American Psycho) Đây cũng là nguồn cảm hứng cho Bộ sưu tập Menswear 2017 của Yang Li, nhà thiết kế vốn là tín đồ cuồng phim kinh dị và với kẻ sát nhân như Patrick Bateman trong The American Psycho. 
(Yang Li Menswear 2017) “Chất lượng hình ảnh” và “Nội dung Truyền tải” Nhiều người cho rằng bộ ảnh “Cướp” của Môi Điên là trông kỳ cục và “Xấu”. Đây là một phản ứng bình thường của người xem, vì “Đẹp” hay “Xấu” nó nằm vào phạm trù thường thức cá nhân và không ai bắt buộc phải theo một ý kiến áp đặt. Nhưng để nhìn đa diện hơn, hay lấy các ví dụ về các thương hiệu thời trang cao cấp “ưa chuộng” nhất tại Việt Nam lúc này. Balenciaga, Vetements, Gucci... từng trình diện những bộ ảnh trông “weird” hơn rất nhiều – và kì lạ thay, thị trường vẫn yêu thích và tung hô? Còn thương hiệu Việt thì là Xấu và Kì cục? Có phải chúng ta đang hơi “sính ngoại” không? Quay trở lại những album/lookbook collection trước của Môi Điên thì đều rất “chỉnh chu” và “bài vở”. Nó có thể gây thiện cảm tốt cho người xem nhưng không tạo hiệu ứng. Và chỉ riêng con số tương tác về “Cướp #inMoidien” đã là 1 minh chứng hùng hồn cho hiệu quả này. Có lẽ đây là phép thử mới đến từ thương hiệu. Như đã đề cập, đây là con dao hai lưỡi. Nhưng xin nhắc lại rằng đây không phải là Collection Lookbook hay Detail Items (Ảnh sản phẩm) mà chỉ là một dạng “Mood Photobook” dựa trên 1 concept đã được lên kế hoạch sẵn. Các sản phẩm nằm trong bộ hình này đã được thương hiệu cho ra hình ảnh bình thường để người xem cảm nhận và trải nghiệm. Cho nên nó không phải là 1 hình ảnh chính thống về các sản phẩm trong bộ sưu tập. 
“Cướp #InMoidien” Cái “Không dở mà lại Dở” của Môi Điên trong trường hợp này đó là phần “Nội Dung truyền tải”. Vì dẫu biết rằng nó sẽ tạo ra tranh cãi nhưng chỉ cần thêm 1 – 2 dòng giải thích về bộ hình về nội dung chính của nó kèm theo 1 sự hóm hỉnh nào đấy. Có lẽ người ta sẽ tiếp nhận tốt hơn hoặc đơn giản chỉ là: “Đây là một bộ hình dựa trên cảm hứng đời thật Sài Gòn. Môi Điên không ủng hộ cho việc cướp giật tài sản của hành vi người khác và cổ súy chúng. Mong người xem thông minh trong việc lựa chọn thông tin và trải nghiệm theo hướng tích cực nhất." Xin cảm ơn!”