New Balance - Khi ông già gân lên tiếng
New Balance đang thể hiện tiếng nói trở lại của mình trong không chỉ ở cộng đồng yêu giày mà còn là những người mộ điệu thời trang.
Dosi-in · 2021-07-06 · Tin tức
New Balance đang thể hiện tiếng nói trở lại của mình trong không chỉ ở cộng đồng yêu giày mà còn là những người mộ điệu thời trang. Giới trẻ từng nghĩ rằng những đôi New Balance quá "già" so với thế hệ của họ. Quả thật như vậy, trong khoảng thời gian 2016-2017-2018: thời kỳ vàng son của streetwear ở giai đoạn mới, thị trường quan tâm nhiều hơn những đôi giày mang mác "Hypebeast" thường là đến từ Nike (Jordan) và adidas (Yeezy). Nhiều nhà chuyên gia thời trang, nhiều người phân tích thị trường đã suy nghĩ về một viễn cảnh không "sáng sủa" cho thương hiệu đã gần 120 năm tuổi.
(New Balance 550) Cùng xuất thân từ Mĩ nhưng New Balance lại "tuổi đời" hơn Nike rất nhiều. Trong khi Nike bắt đầu chập chững vào năm 1964 tại Oregon, Portland thì New Balance đã hình thành từ năm 1906 tại Boston, Massachusetts. Trong khi người em Nike ngày càng bành trướng và thể hiện tham vọng của mình tại Mỹ mà còn ở thị trường thế giới thì New Balance với tư cách "đàn anh" thì có vẻ chậm hơn. Lí do một phần là New Balance quá "trung thành" với các kiểu giày của mình, bên cạnh đó giá thành của hãng giày này có xu hướng đắt hơn so với nhiều nhà sản xuất khác. Mặc dù New Balance luôn tạo được sự tin tưởng của khách hàng nhưng do các nguyên nhân mới kể trên: giá thành cao, kiểu dáng thiết kế quá cổ nên có những lúc hình bóng của những đôi giày New Balance đã rơi vào quên lãng trong tâm trí của những người trẻ. 
(Jaden Smith's Vision Race) Nhưng 2020 đón nhận sự hồi sinh mạnh mẽ của New Balance. Cùng với sự "nguội bớt" của từ khóa #hypebeast, thị trường trẻ bắt đầu phân khúc thành những mảng riêng biệt. Có người vẫn tiếp tục theo đuổi những đôi giày hyped, những đôi giày giá mua còn cao hơn giá trị thực của nó. Nhưng cũng có người lại bắt đầu quay trở lại về những đôi sneaker bền vững theo thời gian, những đôi giày có chất lượng tương xứng với giá tiền của nó. Bên cạnh đó, thời trang tiếp tục chu kỳ vòng lặp bí ẩn của mình. Gen Z lại tìm kiếm tới những phong cách retro/vintage với những kiểu phối đồ có tính ứng dụng cao nhiều hơn, có thể tạo ra nhiều sự đa dạng nhất. Đôi giày cũng phải phù hợp với phong cách mới, và thế là sự trở lại của những đôi retro runner cũng bắt đầu lại. 
(New Balance - 1982 models) Sự hồi sinh của New Balance không đến từ mỗi hoạt động tích cực của thị trường. "Ông già gân" đã biết tìm kiếm điểm "Cân bằng mới" (New Balance) cho bản thân thương hiệu bằng cách tiếp tục những thế mạnh của mình trong phiên bản giày iconic - thổi thêm những nét mới, những màu sắc mới, song song là phát triển thêm những line khác hợp hơn với giới trẻ cùng giá thành hợp lí hơn mà vẫn đảm bảo được mặt bằng chất lượng chung. Các bản hợp tác giới hạn vẫn được tiếp tục với những thương hiệu, những nghệ sĩ trẻ hơn để "giao thoa" giữa thế hệ đi trước và gen Z hiện tại. Kể đến là các phiên bản New Balance 327, Tokyo Design Studio's RC 1300 và Jaden Smith's Vision Race, WTAPS + Kith + Casablanca + Aime Leon Dore. 
(Phối màu xám của New Balance 327) 
(Katie Holmes mang New Balance 327) 
(Hailey Bieber và New Balance 327) 
(Tokyo Design Studio's RC 1300) 
(Aime Leon Dore x New Balance 827) 
(Aime Leon Dore x New Balance 550 mùa Xuân 2021) Trong khi New Balance 327 mang một hơi thở mới và tiệm cận với giới trẻ rộng rãi để thương hiệu "N" được nhiều người nhận dạng tốt, nhiều người biết hơn. Nhưng New Balance không quá "vồn vã" để theo đuổi sự hưởng ứng vì "ông già gân" biết rõ giá trị của họ nằm ở sự đánh giá cao của cộng đồng, ở chất lượng đôi giày và những hình dáng đã đi cùng năm tháng. Từ dòng 990 đến 1300, 574 seminal với màu phối xám đặc trưng - New Balance vẫn cho người hâm mộ mình một sự yên tâm cần thiết với các sản phẩm truyền thống. 
(New Balance 990s) 
Chẳng thế mà, New Balance luôn có "cảm tình" trong việc xây dựng hình ảnh với những người đàn ông trung niên, những vị khách trung thành trong một khoảng thời gian rất lâu của họ. Nhưng không phải mang tới cho người xem một cảm giác "cũ kĩ" mà là những hình ảnh "Bình cũ nhưng rượu mới" - điển hình là collection New Balance x The New Grey Seoul trong chiến dịch "Grey Day Worldwide". Phiên bản giày xuất hiện là New Balance 997s màu xám, cho thấy những ông chú Hàn Quốc vẫn vô cùng thời trang với cách phối đồ mà nếu một người trẻ hơn mặc y chang thì vẫn "cứ là OK". Đó là viêc New Balance muốn thể hiện thông điệp "Gia đình" và không rào cản thời trang giữa các thế hệ với nhau về thời trang. 
(Hình ảnh từ chiến dịch "Grey Day Worldwide") Hình ảnh New Balance màu xám còn in đậm trong tâm trí của những người yêu công nghệ và toàn thế giới. Đó chính là cố CEO của tập đoàn nghìn tỷ đô Apple. Trong những sự kiện phát hành sản phẩm mới của Apple thì Steve Jobs luôn diện trên mình iconic outfit là áo cổ lọ màu đen, quần jeans Levi's và đôi New Balance 991 - những ngày sau đó là 992. Và giờ đây, 992 lại trở lại sân chơi sneakers và rất nhiều mong đợi từ những người yêu giày - kể cả người trẻ hay người đã có tuổi. Màu xám của New Balance đang trở lại "nhuộm" dần giới thời trang. 
(Steve Jobs mang New Balance 991 tại sự kiện ra mắt iPhone tháng 1 năm 2007) 
(Steve Jobs và New Balance 992)