[NEWS] Thương hiệu mới từ Vetements tham vọng trở thành Hermès của Thế hệ Z
Thương hiệu: VTMNTS (bởi Vetements)
Dosi-in · 2021-07-23 · Tin tức
Thương hiệu: VTMNTS (bởi Vetements) Mùa: Xuân/Hè 2022 Nơi mua: Trang web của Vetements, có thể là trang web của VTMNTS hoặc các nhà cung cấp như SSENSE. Ghi chú của biên tập viên (Jake Silbert - Highsnobiety): "Chà, ai có thể chứng kiến điều này lại xảy ra - ngoại trừ tất cả chúng ta? Vetements cuối cùng đã công bố "Dự án bí mật" được đánh giá cao của họ: nó được gọi là "VTMNTS" (thật ngạc nhiên, sốc!) và quần áo trông khá giống với dòng sản phẩm chính của Vetements (lại đáng kinh ngạc!). Gạt những điều này sang một bên, mọi thứ vẫn khá thú vị, ngay cả khi chúng ta đã biết trước từ hồi tháng Tư. Mặc dù nó đã được đăng tải trên trang Instagram cá nhân với chế độ riêng tư trong vài ngày trước, nhưng dấu ấn mới của Vetements được nhiều người biết đến tựa như ẩn số. Chỉ có duy nhất vài điều rõ ràng: Giám đốc điều hành Guram Gvasalia và Quỹ Gvasalia Family Foundation đang giám sát dự án này và các sản phẩm may mặc từ Hãng sẽ gần với định nghĩa "quần áo nam cổ điển" (classic menswear) cùng sự đảo ngược giới tính. [PICTURE_EVENT_1] (Lướt qua trái để xem thêm) Hơn nữa, chúng tôi biết VTMNTS được thành lập dựa trên sự coi thường của Vetements đối với ngành công nghiệp thời trang nói chung, điều mà VTMNTS giải thích thêm trong một thông cáo báo chí đi kèm: "Ngành công nghiệp này bị chi phối bởi các tập đoàn lớn, và thế hệ trẻ hoàn toàn không có cơ hội... Chúng tôi quyết định bắt đầu một cuộc cách mạng nhỏ và tung ra các thương hiệu sẽ chơi một trò chơi mới".
Thật thú vị, đối với một công ty nổi tiếng với việc tìm kiếm tiếng tăm bởi các sản phẩm cùng logo siêu lớn và các đồ họa in tuyên ngôn, phát biểu về sứ mệnh của VTMNTS hăng hái từ chối việc xây dựng thương hiệu và các "logo khổng lồ" để ủng hộ "các giá trị truyền thống của sự sáng tạo, chất lượng và nghề thủ công". Trên thực tế, VTMNTS so sánh mục tiêu Hãng nhắm đến với Hermès, tìm cách "mang đến cho thế hệ trẻ, những người sành điệu cùng các cảm nhận tương tự về chất lượng". VTMNTS có vẻ hăng hái phục vụ đặc biệt cho những con chiên thời trang thế hệ Z, khẳng định rằng ngành công nghiệp xa xỉ rộng lớn hơn đang "đánh giá thấp" giới trẻ ngày nay. Sau màn ra mắt hoành tráng, điều duy nhất mà VTMNTS thực sự tiết lộ - ngoài tên của nó - là bộ sưu tập SS22 đầu tay, "XXX", bao gồm 100 kiểu dáng khác nhau (một con số tương đối khổng lồ). Thật điên rồ về số lượng sản phẩm mà Vetements sản xuất cho các chương trình của mình (Vetements mùa SS22 có 129 kiểu dáng!), nhưng ít nhất VTMNTS đã khẳng định rằng "100 kiểu dáng đại diện cho 100% cam kết của chúng tôi đối với ngành công nghiệp này", đó là một cảm nghĩ tốt đẹp. (Tôi đoán vậy) [PICTURE_EVENT_2] (Lướt qua trái để xem thêm) Tuy nhiên, VTMNTS rất nghiêm túc: "Chúng tôi muốn làm cho ngành công nghiệp này trở thành một nơi tốt hơn!", "VTMNTS là thương hiệu dành cho những người mặc quần áo cho bản thân chứ không phải cho người khác, cho những người không có gì để chứng minh, cho những người không muốn gắn mác những logo khổng lồ và hét lên rằng họ đang mặc đồ hiệu nào, cho những người hiểu thế nào là chất lượng cao và giá trị của nghề thủ công", VTMNTS tiếp tục: "Mục đích của thương hiệu là tái định nghĩa sự sang trọng truyền thống cho thế hệ tiếp theo." 
So với hàng may mặc thực tế, các sản phẩm của VTMNTS rất giống với việc bước ra từ Trường Thiết kế Vetements nhưng bạn có thể thấy rõ sự khác biệt giữa Vetements và VTMNTS. Ví dụ: so sánh BST "XXX" với bộ sưu tập SS22 của chính Vetements: mặc dù VTMNTS vẫn kể một câu chuyện vui nhộn, nhưng nó có cơ sở hơn so với những sản phẩm trông có vè luộm thuộm cùng phom dáng rộng (đôi lúc vô lý) phá vỡ cấu trúc cân bằng của Vetements. Mặc dù VTMNTS quả nhiên mang tới một chút dáng dấp Vetements - bộ sản phẩm vừa ra mắt bao gồm áo khoác da, áo không tay bó sát da, quần baggy thụng, đồ họa in Matrix-y và kính Matrix-y được làm với màu vàng trắng nguyên khối - ta phân biệt ra VTMNTS bởi các phom dáng cân đối hơn cùng các thiết kế mang tính ứng dụng cao. [PICTURE_EVENT_3] (Lướt qua trái để xem thêm) Ví dụ: có những chiếc áo khoác trucker-style cổ điển, áo khoác phao, áo khoác carô, áo khoác dạ, và quần thụng có đường cắt khá bình thường (và có thể ứng dụng được). VTMNTS gia tăng thiện cảm cho người xem với một số sản phẩm in trẻ trung bao gồm các đại từ ("They/Them", "She/Her"), các sản phẩm mang tính biểu tượng của trường đại học (áo varsity jacket,...) và hình ảnh mã vạch - một mô-típ được lặp đi lặp lại trên hồ sơ thương hiệu riêng của VTMNTS - nhưng chung quy, toàn bộ sản phẩm xuất hiện có chủ ý "ít cao cấp" hơn so với Vetements, mặc dù chỉ có một chiếc áo hoodie trong bộ sưu tập (với poster in hình Back to the Future, không gì hơn). [PICTURE_EVENT_4] (Lướt qua trái để xem thêm) Do đó, VTMNTS không thực sự giống như Vetements. Nó có một chút cảm giác như dòng khuếch tác, chắc chắn, và có rất nhiều điểm giao thoa theo chủ đề của Vetements (xin chào, các bạn còn nhớ sản phẩm "FUCK OFF" chứ?) nhưng VTMNTS né tránh tỷ lệ phóng đại của Vetements để cân bằng hơn. Nếu điều đó đi kèm với một mức giá dễ tiếp cận hơn, VTMNTS có thể chỉ là tấm vé cho quân đoàn người hâm mộ sẵn có từ Vetements, bao gồm những followers trẻ tuổi và am hiểu về mạng xã hội. Nguồn: Highsnobiety (tác giả: Jake Silbert)