Những chiến dịch thời trang ủng hộ LGBTQ+ truyền cảm hứng
Để chào đón “tháng tự hào” – Pride month, hãy cùng Dosiin điểm lại những chiến dịch thời trang nhân văn, kêu gọi sự bình quyền đối với cộng đồng LGBTQ+ trên toàn thế giới.
Dosi-in · 2020-05-12 · Feature
Cộng đồng LGBTQ+ luôn có những ảnh hưởng và đóng góp nhất định với nền công nghiệp thời trang thế giới. Nguồn năng lượng tích cực, tài năng, và quá trình đấu tranh của họ luôn trở thành nguồn cảm hứng bất tận để các nhãn hàng ra mắt những sản phẩm, cũng như chiến dịch quảng bá truyền cảm hứng. Thông qua đó, các thương hiệu cũng mong muốn đóng góp tiếng nói của mình nhằm ủng hộ và nâng cao nhận thức cộng đồng về nhân quyền.
Để chào đón “tháng tự hào” – Pride month sẽ được diễn ra vào tháng 6 sắp tới, hãy cùng Dosiin điểm lại những chiến dịch thời trang nhân văn, kêu gọi sự bình quyền đối với cộng đồng LGBTQ+ trên toàn thế giới.
H&M - PRIDE OUT LOUD – (2018)
Năm 2018, H&M hưởng ứng tháng tự hào bằng bộ sưu tập Pride Out Loud – kêu gọi nâng cao nhận thức tích cực cho cộng đồng LGBT. BST được thiết kế theo phong cách thể thao năng động lấy cảm hứng thập niên 70. Đây cũng chính là ý đồ của H&M khi muốn gợi nhớ về sự kiện Gay Pride đầu tiên được tổ chức tại thành phố New York thời điểm đó và quá trình đấu tranh lâu đời về quyền lợi dành cho cộng đồng LGBTQ+.
NIKE - UNTIL WE ALL WIN (2019)
Ra đời lần đầu tiên vào năm 2012, chiến dịch BETRUE đến nay đã trở thành một dấu ấn của niềm tự hào và sự đoàn kết. Năm 2019, để đánh dấu 40 năm ngày lá cờ Cầu Vồng được phất cao trên nền trời bình đẳng, Nike tiếp tục khởi động BETRUE với thông điệp UNTIL WE ALL WIN. Ở chiến dịch này, Nike đã phát hành bộ sưu tập mới bao gồm 8 màu sắc của cờ LGBTQ+ và chữ kí của người sáng tạo ra lá cờ - Gilbert Baker. Qua đó, Nike muốn truyền tải thông điệp rằng chỉ khi chúng ta đứng cùng nhau, tất cả cùng chiến thắng thì đó mới chiến thắng thực sự.
CALVIN KLEIN- WEAR YOURS WITH PRIDE
Trước đây, video quảng bá cho CK2 - dòng nước hoa phi giới tính của Calvin Klein từng đứng trước nguy cơ bị khởi tố tại Nga vì “tuyên truyền đồng tính”. Tuy vậy, điều này chưa bao giờ ảnh hưởng đến sự ủng hộ to lớn mà CK dành cho LGBTQ+. Sau nhiều năm, CK luôn được ưu ái bình chọn là một trong những thương hiệu thân thiện với cộng đồng. Năm 2018, để thể hiện sự ủng hộ đối với cộng đồng LGBTQ+, nhãn hàng Calvin Klein đã ra mắt bộ sưu tập Wear Yours With Pride với những mẫu áo thun với logo CK lục sắc đặc trưng với thông điệp ung hộ nhân quyền, kêu gọi bình đẳng cho những cá nhân thiệt thòi trong xã hội.
LEVI’S - BE PROUD. BE BOLD. BE YOURSELF
Cũng như CK, Levi’s cũng được bình chọn là một trong những thương hiệu thời trang thân thiện nhất với cộng đồng LGBTQ+ trên toàn thế giới. Từ năm 1982, Levi’s là công ty đầu tiên ủng hộ chi phí điều trị cho các bệnh nhân HIV/AIDS, hỗ trợ những cặp đôi không được luật pháp công nhận, đồng thời kêu gọi hợp pháp hóa luật hôn nhân đồng giới. Năm 2018 và 2019, Levi’s liên tục dành 100% lợi nhuận từ BST Pride collection để ủng hộ cho quỹ Harvey Milk và Stonewall Community nhằm cải thiện những vấn đề trong cộng đồng, mang tới những diễn biến tích cực hơn trong quá trình kêu gọi bình quyền của LGBTQ+
BITI’S - GO FOR LOVE (2020)
Vài năm trở lại đây, các hoạt động nhân quyền nói chung và ủng hộ cộng đồng LGBTQ+ nói riêng đang rất được quan tâm. Các nhãn hàng cũng không ngại đưa chủ đề này vào những chiến dịch quảng bá của mình. Nổi bật trong số đó phải kể đến Biti’s Hunter, với bộ sưu tập Nameless phát hành trong quý 01/2019 nhắm thể hiện sự ủng hộ và kêu gọi sự bình đẳng trong cộng đồng LGBTQ+. Chiến dịch có sự tham gia của Hoa hậu chuyển giới quốc tế Hương Giang, với thông điệp “Tình yêu vốn dĩ là trải nghiệm theo lời con tim mách bảo, chứ không hề có những rào cản về giới tính, tuổi tác, hay bất kì giới hạn nào khác”. Với thông điệp truyền cảm hứng ấy, ngay từ những ngày đầu ra mắt, dòng sản phẩm Biti's Hunter Nameless đã nhận được sự ủng hộ rất lớn từ mọi người.