Những thương hiệu thời trang quốc tế với cái tên kỳ lạ
Đơn cử như Fucking Awesome, và nhiều cái tên khác
Dosi-in · 2020-04-06 · Feature
Trong bất kỳ ngành nghề hay lĩnh vực nào thì tên thương hiệu (brandname) luôn đóng một vai trò cực kỳ quan trọng.
Đúng theo lý thuyết thì tên thương hiệu là một trong những thành tố mang tính quyết định không thể thiếu trong quá trình tạo lập và xây dựng thương hiệu. Trong thời trang cũng thế, việc bạn sở hữu một cái tên ngắn gọn, dễ đọc - dễ nhớ luôn là thế mạnh giúp bạn được bước vào vùng trạng thái “top-of-mind” - dễ dàng được ghi nhớ và nhận diện bởi khách hàng.
Tuy nhiên, đâu đó vẫn tồn tại một vài thương hiệu thời trang - họ sở hữu cái tên thương hiệu khác với số đông còn lại, nếu như không muốn nói là kỳ lạ, khó hiểu và vô nghĩa. Hãy cùng Dosiin bóc tách câu chuyện về những thương hiệu kỳ lạ dưới đây nhé.
F.A. (Fucking Awesome)
“Not Forever Alone, it’s Fucking Awesome.” Thương hiệu thời trang đường phố đến từ châu Âu được sáng lập bởi Jason Dill và nhiếp ảnh gia Mike Piscitelli với các thiết kế đậm phong cách bụi bặm lấy cảm hứng từ những vận động viên lướt ván đường phố. Đến với Fucking Awesome, bạn sẽ dễ dàng nhận thấy sự hiện diện của Supreme NY ở đâu đó trong các thiết kế áo thun, sweater, … khi bản thân Supreme và Fucking Awesome đều lấy bộ môn trượt ván làm cảm hứng sáng tạo. Lý giải cho cái tên trên, Jason Dill cho rằng đây đơn giản chỉ là câu cửa miệng của các homies khi họ được khoác trên người một chiếc áo chuẩn gu.
[start]start_set_insert340_end[/end]
T.I.T.S. (Two In The Shirt)
Đừng nghĩ bậy, T.I.T.S thật ra là tập hợp những chứ cái đầu của cụm từ “Two In The Shirt” (2InTheShirt). Bản chất là một thương hiệu thời trang đường phố với tất cả nguồn cảm hứng đều đến từ … phụ nữ, vì thế các thiết kế tại T.I.T.S luôn phô diễn trọn vẹn những hình ảnh của phái nữ. Từ áo thun, sweater, nón, face mask, … tất cả đều sử dụng các artwork gắn liền với hình ảnh ướt át, nóng bỏng của phái nữ. Dĩ nhiên, thương hiệu thời trang này rất được cánh đàn ông săn đón. 
LAD (life/after/denim)
Gợi nhiều liên tưởng đến life after death, thế nhưng LAD lại không liên quan gì đến cái chết cả. LAD thực chất là viết tắt cho life/after/denim - một thương hiệu thời trang menwear với các thiết kế denim chủ đạo. Được ra mắt vào năm 2009, LAD giai đoạn ấy rất được đón nhận khi luôn mang đến các sản phẩm jeans chất lượng trong bối cảnh chất liệu jeans bị bão hoà và chất lượng sản phẩm đi xuống khiến phần lớn khách hàng đánh mất niềm tin vào thể loại trang phục ấy. Ngoài ra, tỷ lệ thuận với sự phát triển của mình, LAD cũng dần ra mắt nhiều sản phẩm dòng menwear được ứng dụng nhiều chất liệu khác ngoài denim.
Hiện tại, Life After Denim đã tạm ngưng hoạt động vì lý do cần thời gian để tiếp tục nghiên cứu và phát triển những dòng sản phẩm mới, cùng một lời hứa sẽ sớm quay trở lại.
[start]start_set_insert341_end[/end]
Good Guys Don’t Wear Leather (GG)
Hay còn được viết tắt GG, đây là thương hiệu thời trang đến từ Pháp có thâm niên hoạt động từ năm 2011 và được điều hành bởi Marion Hanania, một nhà thiết kế giày và thời trang. Có 2 điều đáng chú ý xoay quanh thương hiệu này, và dĩ nhiên điều đầu tiên phải đến từ cái tên. Không sử dụng những cụm từ hoa mỹ toát lên sự xa hoa, nhà thiết kế trẻ bê hẳn cả câu “Good Guys Don’t Wear Leather” biến thành tên thương hiệu. Về độ dài thì GG thật sự khá bất tiện để các khách hàng có thể dễ dàng nhớ đến.
Tuy nhiên, về mức độ thành công trong việc truyền tải thông điệp thì không ai có thể qua mặt được “Good Guys Don’t Wear Leather”. Đó cũng là điều thú vị thứ hai liên quan đến cái tên “dài hơi” này. Tại GG, các thiết kế được cam kết thân thiện với môi trường khi hoàn toàn sử dụng chất liệu thiên nhiên với sợi vải được làm từ chất sơ và sợi hữu cơ tổng hợp.
Trái ngược với cái tên khó nhằn ấy, Good Guys Don’t Wear Leather nhanh chóng nhận được sự quan tâm từ rất nhiều nghệ sĩ, các nhà bảo trợ môi trường, trong đó có nữ diễn viên Emma Watson và đặc biệt là những tín đồ thời trang ủng hộ dòng sản phẩm từ thiên nhiên.
WeSC (WeAretheSuperlativeConspiracy)
Lâu đời nhất trong danh sách này, có thể kể đến WeSC - nguyên bản dài hơi là WeAretheSuperlativeConspiracy. Cái tên chuyên trị về dòng thời trang skateboard được ra đời từ 1999 tại quê nhà Stockholm. Mang đậm hơi thở thời trang đường phố, có thể nói WeSC rất thành công khi luôn đặt cách xuất hiện tại mọi nơi, yêu chuộng bởi mọi người. Hơn thế, WeSc còn là top brand của những nghệ sĩ danh tiếng như SZA, Galantis, Skrillex, Maxwell, … và bỏ túi rất nhiều bản collab với các thương hiệu danh tiếng khác như adidas, Nokia, ..
[PICTURE_EVENT_1]
Tạm kết thúc ở đây, với 5 cái tên tiêu biểu đại diện cho chủ đề những thương hiệu thời trang với cái tên kỳ lạ. Dĩ nhiên, tất cả vẫn chưa dừng lại ở đây, bởi đâu đó ngoài kia vẫn còn rất nhiều thương hiệu thời trang với tên gọi kỳ lạ, có thể kế tiếp gồm YOLO, thisisneverthat, Yolo, Weird Fish, Ugg, … Bạn có biết thêm cái tên nào nữa không? Hãy nói cho Dosiin biết nhé.