NIKE X CLOT - KHI VĂN HÓA TRUYỀN THỐNG ĐƯỢC TRUYỀN TẢI QUA SNEAKER
Sử dụng chất liệu văn hóa bấm huyệt cho clip quảng bá giày của mình, nét thú vị trong sự hợp tác giữa Nike x CLOT là gì?
Dosi-in · 2021-03-09 · Tin tức
Ngày 21/02 vừa qua, Nike cho ra mắt đôi Air Max 1 mang tên “K.O.D” hợp tác cùng Thương hiệu CLOT. Quay ngược trở lại năm 2006, CLOT x Nike Air Max 1 mang tên “Kiss Of Death” được phát hành và là sản phẩm đánh dấu sự hợp tác đầu tiên của CLOT cùng Nike. Lấy cảm hứng từ câu sứ mệnh của brand CLOT là kết nối phương Đông và phương Tây, đôi giày có thiết kế lấy cảm hứng từ phương pháp bấm huyệt chân, một phương thức y học cổ truyền của Châu Á.
CLOT là streetwear brand được thành lập bởi Trần Quán Hy, nam diễn viên được yêu thích bậc nhất tại Hong Kong nói riêng và châu Á nói chung những năm 2000. Lui về sau ánh đèn sân khấu, Trần Quán Hy thành lập nên CLOT cùng Nhà thiết kế Kevin Poon. Ngoài thời trang, CLOT còn lấn sân sang lĩnh vực âm nhạc, văn hóa và thiết kế, hợp tác với nhiều thương hiệu nổi tiếng như Converse, visvim, Head Porter, Nike và Coach. Xuyên suốt quá trình làm việc của CLOT với Nike, luôn có một mối liên hệ mật thiết với văn hóa Châu Á, đó là sự tôn trọng đối với nền văn hóa ấy, và qua hai lần hợp tác này là việc lấy cảm hứng từ bấm huyệt bàn chân.
Chân, cụ thể là lòng bàn chân, giống như một bản đồ thu nhỏ của cơ thể. Theo Đông Y, các huyệt ở chân tương ứng với các phủ tạng con người. Bấm huyệt là một phương pháp xoa bóp các điểm tại lòng bàn chân, tương ứng với các phần huyệt đạo giúp thư giãn gân cốt, tinh thông tĩnh mạch. Dép bấm huyệt xuất hiên trên thị trường rất nhiều, và đối tượng được sử dụng nhiều nhất là nhân viên văn phòng khi phải di chuyển nhiều hoặc người già cần sử dụng như một phương pháp mát xa giúp thông máu hay giãn cơ. Thế nhưng, ý tưởng sản xuất ra một đôi giày với các đốt bấm huyệt thì ra mắt lần đầu tiên bởi Nike và Clot, đó cũng là một phần lý do vì sao phiên bản đầu tiên, tên đôi giày được đặt là "Kiss of death" - nụ hôn của cái chết, bởi nó ngọt ngào nhưng đồng thời cũng không kém phần đau đớn (khi các cơ được thư giãn hết cỡ). Và với phiên bản 2021, hai hãng đã gọi bằng cái tên ngắn gọn hơn bằng lối viết tắt "K.O.D", vừa như một dấu ấn tri ân kỷ niệm sự trở lại, vừa là một nét xoa dịu sự nhạy cảm đối với các hoàn cảnh hiện tại trên toàn cầu.
(Phần gót giày được tô điểm bằng màu đỏ)
(Phần gót phát quang trong bóng tối)
(Phần đế lót với đồ họa tập trung vào các điểm tiếp xúc chính trên bàn chân)
(Phần mũi giày trong suốt)
Qua việc truyền tải các nét văn hóa Châu Á nói chung và Trung Hoa nói riêng qua sản phẩm của mình, có thể thấy được việc Nike ưu ái cho thị trường này như thế nào. Đây không phải là một điều gì quá khó hiểu khi rất nhiều thương hiệu đang nhắm đến quốc gia đông dân nhất thế giới này. Bởi lẽ Trung Quốc là thị trường màu mỡ, khi đời sống của giới trung lưu ở đất nước tỉ dân này ngày càng được cải thiện, mức độ chi tiền cho các mặt hàng thời trang cũng được nâng cao hơn. Người tiêu dùng Trung Quốc sẵn sàng chi (rất) nhiều tiền cho Footwear, streetwear,… Với cách tiếp cận thị trường thông qua việc truyền tải ý nghĩa của bản sắc văn hóa trên sản phẩm của mình, đây là một bước đi khá vững chắc của “the swoosh”.
Ngay trước thềm Air Max Day 2021 vào tháng 3 tới, CLOT x Nike Air Max 1 “K.O.D.” sẽ phát hành bắt đầu từ ngày 27 tháng 2 trên toàn thế giới.