Slogan Tee - Vũ khí của thời trang
Slogan Tee chính là vũ khí sắc nhọn của ngành thời trang.
Dosi-in · 2021-06-09 · Tin tức
Nghệ thuật là nơi con người cất lên tiếng nói riêng của mình. Tiếng nói có tiếng nói yêu thương và tiếng nói của sự phản kháng, của những con người yếu ớt. Đúng vậy – Protest có nhiều loại, có những người thích biểu tình cầm cờ trong hòa bình, có những con người biến chất vì lợi ích cá nhân. Và có những người văn minh và muốn thông điệp của mình sâu đậm hơn, truyền xa hơn – không có cách nào tốt hơn là sử dụng văn hóa và truyền thông. Âm nhạc thì dùng lời hát, dùng lyrics – Phim ảnh thì dùng bối cảnh, dùng nhân vật, dùng kịch bản và thời trang thì dùng chính quần áo. Một trong số đó – Slogan Tee chính là vũ khí sắc nhọn của ngành thời trang.
Thông điệp, thông điệp và thông điệp. Slogan tee có lẽ sẽ mang nhiều ý nghĩa hơn cho xã hội mà các nhà thiết kế đang sống và làm việc tại thời điểm hiện tại. (Chứ không phải những dòng chữ tiếng Anh vô nghĩa, Satan vô thần,... như nhiều thương hiệu Việt đã theo đuổi). Slogan Tee đã bắt đầu công việc là tiếng nói của ngành thời trang từ những thập niên giai đoạn 1970s truyền tải cho công chúng. “Lời nói gió bay” – với trí óc của con người, những lời nói xã giao sẽ chỉ tồn tại trong kí ức với tỉ lệ tồn tại chỉ 10%, vậy để lưu lại, ta biến những lời nói vô hình thành thứ hữu hình bằng cách in lên áo. Slogan tee là một hình thức “biểu tình văn minh” gây ra sự chú ý nhân rộng cho cả một xã hội. Một người mặc? Không quan tâm. Năm người mặc? – “Tụi nó mặc đồng phục à?”. Mười người mặc? – “Ơ, cái gì đang xảy ra thế?”. 100 – 1000 người mặc? Đó là thông điệp chung. 
Và người tiên phong đó không ai khác chính là cụ bà “Chất chơi người dơi” Vivienne Westwood. Lúc đó, Vivienne cùng với người tình lúc đó là Malcolm Mclaren đã làm một chiếc slogan tee và bán nó trong cửa hàng khởi nguồn của Vivienne sau này “SEX” boutique. Chiếc tee như một bức tranh trống để Vivie thỏa sức cái thói điên, tư tưởng punk của mình. Chúng ta có thể thấy gì? Một logo giống như của Đức Quốc Xã với dòng chữ Destroy, hay trong bản Anarchy là quốc kỳ của UK bị rách cùng với tên của ban nhạc rock đình đám Sex Pistols. 
(Thiết kế của Vivienne Westwood) Nhưng đó chưa phải là bước chuyển biến lịch sử của Slogan Tee. Vào năm 1984 – người phụ nữ mang tên Katharine Hamnett đã đập thẳng vào giới báo chí truyền thông khi mặc một chiếc slogan tee với dòng chữ “58% Don't Want Pershing” khi bắt tay với thủ tướng được mệnh danh là “Người đàn bà thép” Margaret Thatcher tại London Fashion Week. Pershing là 1 loại tên lửa hạt nhân vô cùng nguy hiểm và chiếc slogan tee trên là 1 tuyên ngôn thể hiện thái độ rõ ràng chống chiến tranh (đặc biệt là hạt nhân khi Anh Quốc lúc đó là đồng minh lớn của Mỹ tại châu Âu). Ngay lập tức – chiếc slogan tee này đã thổi bùng làn sóng phản đối của dư luận và thu hút ngòi bút báo chí rất nhiều. Đó chính là một vết chém sắc lẹm của thời trang vào chính trị lúc đó. 
(Katharine Hamnett - “58% Don't Want Pershing” tee) Và cũng từ đó, slogan tee đã đánh một vai trò quan trọng trong việc là công cụ để thời trang cất lên các tiếng nói về vấn đề nhạy cảm về mặt tối của chính trị, giới giải trí (showbiz) và xã hội quốc tế. Thế kỷ 21 – cùng với sự bùng nổ truyền thông, chúng ta đón nhận nhiều chiếc slogan tee với các thông điệp mạnh mẽ về các vấn đề bình đẳng giới, LGBT, nhân quyền – sự tự do và vấn đề phân biệt chủng tộc. Từ các thương hiệu luxury và highend. cho đến văn hóa thời trang đường phố nổi bần bật giai đoạn 2-3 năm trước. Như Dior mùa Xuân/Hạ 2017, Maria Grazia Chiuri đã trình làng 1 chiếc slogan tee nổi tiếng “We should all be Feminist” và thu hút rất nhiều người nổi tiếng mặc chiếc áo này – về vấn đề nữ quyền và bình đẳng giới. 
(Dior 2017 - “We should all be Feminist”) Streetwear với sự phóng khoáng và xuất thân từ đường phố của mình – không ngại ngùng gì bỏ lên những câu nói đầy tính châm biếm và đả kích người nổi tiếng, nhà hoạt động chính trị. Và đó là một trong những lí do Supreme khiến được yêu mến, chứ không phải do hypebeast. Năm 2004, trong bối cảnh cuộc chiến Iraq và Afghanistan đang được Tổng thống George W. Bush tiếp tục thực thi, Supreme đã thể hiện nỗi bất mãn của họ khi cho ra mắt một loạt sticker in dòng "Fuck Bush". Và một năm sau đó, họ cho ra mắt mẫu slogan tee với vỏn vẹn một dòng “Dead Presidents”, tiếp tục thể hiện sự chán ghét của họ đối với Bush Jr. 
(Supreme “Dead Presidents” 2005) Năm 2020, slogan tee đã lên tiếng đấu tranh cho phong trào Black Live Matter. Stussy cho ra mắt mẫu áo thun “End Racism Now” mang thông điệp ủng hộ tinh thần cho cuộc vận động #BlackLivesMatter đòi quyền bình đẳng chủng tộc. 
(Stussy slogan tee) Cùng năm đó, mở màn cho giải bóng rổ nhà nghề Mỹ (NBA), các thông điệp "Black Lives Matter", "Power to the People", "Say Their Names" và "I Can't Breathe" được in thay thế tên của cầu thủ ở mặt sau áo của họ trong bốn ngày đầu tiên của mùa giải. 
Mọi thứ, đều là một loại công cụ để các nhà làm nghệ thuật, các nhà hoạt động chính trị - xã hội và các nhà thiết kế gửi gắm thông điệp trong đó. Và như các bạn thấy – chỉ có thông điệp nào thực sự có ý nghĩa, sẽ được nhắc mãi theo thời gian.