Thương hiệu thời trang quốc tế nào “nằm vùng” trên TikTok
Chỉ mất 8 giây để người dùng bị hấp dẫn bởi một nội dung video
Dosi-in · 2020-04-13 · Feature
Theo WeareSocial & Hootsuite Tiktok, TikTok xếp thứ 6 trong bảng xếp hạng các nền tảng mạng xã hội được yêu thích tại Việt Nam. Thế nhưng, không chỉ tại Việt Nam, độ phủ sóng và sức nóng của TikTok đã bao phủ phạm vi toàn cầu để trở thành ứng dụng được người dùng tải về nhiều nhất thế giới trong tháng 1/2020, theo báo cáo từ Sensor Tower.
Năm 1968, nghệ sĩ thị giác Andy Warhol từng dự đoán: “Trong tương lai, mọi người sẽ nổi tiếng trên khắp thế giới chỉ trong 15 phút,” nhằm để ám chỉ khả năng nổi tiếng của mỗi cá nhân hoặc mỗi sự kiện trong nền văn hóa đại chúng. Dĩ nhiên, đó là lời phỏng đoán khá chính xác, chỉ khác ở điểm duy nhất đó là không cần đến tận 15 phút. Vì kể từ năm 2017, chỉ chưa đến 15 giây, bất kỳ ai cũng có thể được biết tới trên mạng xã hội nhờ nền tảng chia sẻ video cực ngắn: TikTok.
Với sự hiệu quả và mức độ lan tỏa đến chóng mặt, rất nhiều ngành hàng đã chớp thấy “cơ hội ngàn vàng” ấy và nhanh chân nhảy vào thị trường quảng cáo trên TikTok. Trước xu hướng thịnh hành ấy, các nhà mốt cũng không thể nào đứng ngoài cuộc chơi. Đáng nói hơn, 2020 chính là thời điểm rất nhiều nhãn hàng thời trang chuyển mình và tấn công nhiều hơn vào mặt trận mạng xã hội. Vậy những cái tên tiêu biểu nào đã làm được điều đó. Hãy cùng Dosiin lướt qua một vài thương hiệu “nằm vùng” trên TikTok.
Guess
Đến thời điểm hiện tại, thương hiệu thời trang đẳng cấp chỉ mới có 9 video ngắn, nhưng đây chính là khởi điểm khá vững chắc cho một thương hiệu truyền thống dần chuyển mình sang mặt trận online. Hơn thế, Guess còn cộng tác với chính TikTok để biến trào lưu #InMyDenim trở thành “hot trend” trên toàn thế giới. Trào lưu vừa có sức lan tỏa mạnh, vừa giúp Guess quảng bá hình ảnh thương hiệu một cách quá sức thành công.
Calvin Klein
Với tài khoản TikTok được hơn 1 năm tuổi, Calvin Klein đã sản xuất 28 video ngắn với nội dung cực kỳ thu hút xoay quanh thời trang và người ảnh hưởng. Nội dung mỗi video hoàn toàn độc lập và không hề có sự liên kết nào giữa các video nếu xét tổng thể. Điều này càng chứng tỏ sức sáng tạo của nhà mốt đến từ New York. Đáng chú ý nhất, đó chính là video với sự xuất hiện của nam ca sĩ Shawn Mendes nhằm để quảng bá cho chiến dịch denim collection của mình. Video ngắn nhanh chóng được fan hâm mộ trên toàn cầu replay và tích cực hưởng ứng.
Crocs
Có lẽ Crocs không phải mất nhiều thời gian và công sức để gầy dựng nên cộng đồng cho riêng mình trên nền tảng TikTok. Với đặc thù sản phẩm nhiều màu sắc sặc sỡ, trang TikTok của thương hiệu giày dép đến từ Mỹ này cũng vui nhộn không kém. Thu hút hơn phải kể đến trào lưu thử thách #ThousandDollarCrocs cộng tác cùng Post Malone đã giúp thương hiệu quảng bá thành công bộ sản phẩm mới kết hợp giữa Crocs x Post Malone.
Ralph Lauren
Một đại diện thời trang khác cũng rất thành công trên sân chơi TikTok phải kể đến Ralph Lauren. Thương hiệu thời trang xa xỉ này đã mang về nhiều thành công ấn tượng qua các chiến dịch của mình. Các hashtag của chiến dịch – bao gồm các video của Ralph Lauren và tất cả những video được tạo ra để đáp lại – được phổ biến rộng rãi và thu được hơn 700 triệu lượt xem trên TikTok.
Burberry
Có thể nói, với nền tảng TikTok, các thương hiệu không cần phải đầu tư quá nhiều về thời gian hay nhân lực để mang về một chiến dịch với hiệu quả tích cực. Đơn cử như nhà mốt Burberry, dù chỉ sở hữu duy nhất 2 video ngắn tính đến hiện tại trên TikTok, nhưng mức độ lan tỏa phải được công nhận là ngoài sức tưởng tượng. Chỉ với một thử thách đơn giản đó là dùng các ngón tay để tạo hình thành chữ cái “TB” (monogram của Thomas Burberry), Burberry đã nhanh chóng biến nó thành cơn sốt trên cộng đồng mạng với tổng cộng gần 5 triệu lượt view. Đó là chưa tính các video khác được cư dân mạng hưởng ứng làm theo.
Fenty Beauty
Thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng - “đứa con tinh thần” của nữ nghệ sĩ Rihanna, cũng nhanh chóng nhập trend và hiển nhiên mang về những thành công không hề kém. Bằng cách xây dựng nội dung video đơn giản xoay quanh việc trang điểm, chia sẻ các tips hữu ích, mà Fenty Beauty đã thành công trong việc đưa hình ảnh sản phẩm đến ngay trước mắt hàng triệu triệu khách hàng tiềm năng.
Uniqlo
Sau khi sở hữu tài khoản TikTok, thương hiệu thời trang bán lẻ đã nhanh chóng bắt tay với TikTok để khuấy động cộng đồng TikToker với chiến dịch #UTPlayYourWorld. Chiến dịch thắng lợi mỹ mãn khi kêu gọi thành công hàng triệu tín đồ thời trang trên toàn thế giới mặc các sản phẩm nằm trong BST mới nhất của Uniqlo, và đến tận cửa hàng để diễn xuất hoặc quay video feedback cho chính thương hiệu.
Dĩ nhiên, danh sách những thương hiệu thời trang “nằm vùng” trên nền tảng TikTok vẫn chưa hề kết thúc tại đây. Hãy tiếp tục theo dõi Dosiin để biết được những hoạt động mới nhất của các nhà mốt trên platform xã hội lớn nhất hiện nay nhé.
Với mức độ phủ sóng ở cái tầm “không có đối thủ nào sánh bì”, TikTok cũng sẽ sớm lọt vào mắt xanh của các thương hiệu tại Việt Nam. Điều duy nhất chỉ còn là thời gian và ngày đó sẽ không còn xa. Vậy hãy cùng Dosiin quan sát xem nền công nghiệp thời trang tại Việt Nam sẽ diễn biến như thế nào trong thời gian tới khi nền tảng TikTok dần thống trị thị trường nhé. Bạn nghĩ sao nếu Dosiin cũng nên có một trang TikTok cho riêng mình?
