Ý nghĩa logo PUMA và câu chuyện “duyên nợ tiền kiếp" với adidas
Ẩn sau mỗi logo luôn là một câu chuyện hấp dẫn
Dosi-in · 2020-06-21 · Feature
Không chỉ sở hữu bề dày về lịch sử, logo thương hiệu còn là một chủ đề vô cùng hấp dẫn khi mà phản chiếu chân thật và khách quan nhất về nguồn gốc ra đời, câu chuyện hình thành và quá trình dài phát triển của chính thương hiệu ấy.
Từng được đánh giá lu mờ trước những tượng đài như Nike, adidas, tuy thế trong những năm trở lại đây, PUMA cùng những cải tiến đáng kể về sản phẩm, chất lượng và mặt hình ảnh mà thương hiệu thời trang đến từ Đức cùng hình ảnh chiếc báo nhảy trên logo đã nhanh chóng vươn mình và trở thành một chiến binh thầm lặng trên địa hạt thể thao thời trang. Dĩ nhiên, PUMA cũng đã viết nên cho mình một câu chuyện thành lập rất riêng, không kém phần thú vị và đầy tính lịch sử. Chưa kể, PUMA cũng thật đặc biệt khi có nhiều duyên nợ với adidas.
Vậy câu chuyện thành lập của PUMA đã có những biến cố gì? Ý nghĩa hình tượng chú báo đốm? Và liệu có bất kỳ bí ẩn nào xoay quanh mối quan hệ giữa PUMA và adidas? Bấy nhiêu thông tin sơ lược ấy đã khiến bạn tò mò chưa? Nếu thế, hãy bắt đầu tìm hiểu cùng Dosiin.
Câu chuyện thành lập
Nếu trong bài viết trước, Dosiin đã đề cập đến câu chuyện thành lập thương hiệu “ba sọc” adidas. Thì với chủ đề kỳ này xoay quanh thương hiệu PUMA, Dosiin cũng sẽ mượn lại chính câu chuyện ấy để kể, bởi lẽ PUMA và adidas được ví như “bộ đôi anh em” do cùng được sáng lập bởi anh em nhà Dassler. Theo đó, nhà sáng lập PUMA, Rudolf Dassler hay còn được biết với cái tên Ruda, chính là anh trai của Adolf Dassler, người sáng lập nên thương hiệu adidas. Trước khi tách ra làm hai thương hiệu riêng biệt, vào năm 1923, hai anh em nhà Dassler đã đồng sở hữu Dassler Brothers Shoe Factory, - thương hiệu giày thể thao rất được lòng các vận động viên Olympics.
Thế nhưng sau đó, những bất đồng về quan điểm chính trị dưới thời đại nhà độc tài Adolf Hitler đã nhanh chóng đặt dấu chấm hết cho mối tình anh em cột chèo này và thương hiệu đồng sở hữu bởi hai anh em nói trên dĩ nhiên cũng “tan đàn xẻ nghé”. Tại thời điểm ấy, Ruda đã dứt áo ra đi vào xác định độc bước trên con đường lập nghiệp của mình. Vào năm 1948, Rudolf Dassler đã thành lập thương hiệu thể thao Ruda, được lấy tên bởi chính danh xưng của mình – Ruda. Sau đó, Ruda được thay thế bằng PUMA và bền vững phát triển cho đến ngày nay.
Các biến thể logo
Nếu bạn chưa biết? PUMA chính là tên gọi của một loài báo sư tử. Đây là loài báo săn mồi cả ngày lẫn đêm, cùng khả năng bật nhảy ấn tượng cùng sức mạnh và tốc độ vô biên. Vì thế, sau khi tách biệt ra khỏi mô hình kinh doanh của người anh và thành lập PUMA, nhà sáng lập Ruda đã ví mình và “đứa con tinh thần” này sẽ lớn mạnh như một loài báo.
Từ ý nghĩa đó, logo sơ khởi của PUMA lấy hình ảnh chú báo với thân hình lực điền đang phóng một cú nhảy oai vệ qua một song sắt hình chữ D (D viết tắt tên nhà sáng lập hãng Dassler).
Đến năm 1957, PUMA đã thay đổi logo thương hiệu sang một phiên bản khác tối giản hơn để phù hợp với xu thế. Bấy giờ, Logo PUMA dùng phông chữ Sans Serif đầy đặn hơn trước, kết hợp phiên bản họa tiết trắng trên nền đen tối giản.
Một năm sau, PUMA đã cải tiến logo thương hiệu của mình dựa trên phiên bản cũ. Theo đó, logo vào năm 1958 có vài thay đổi nhẹ khi phần nền đen nay được thay thành nền trắng, với hình chú báo được đặt trong hai hình lục giác, xung quanh những dòng chữ “Rudolf Dassler” và “schuhfabrik” (có nghĩa là xưởng giày).
1959 lại là năm đánh dấu cột mốc quan trọng, bởi đây là thời điểm ra đời “hoạ tiết formship” - biểu tượng huyền thoại trên các thiết kế giày PUMA cho đến hiện tại. Như được biết, formstrip là một chi tiết trên thiết kế giày nhằm gia cố sự thăng bằng cho chân khi di chuyển, giúp giữ dáng giày luôn ổn định sau thời gian sử dụng. Đến ngày nay, hoạ tiết formship là một phần không thể thiếu trên diện mạo những đôi giày PUMA.
Từ đây, danh tiếng PUMA ngày một vang xa hơn khi các thiết kế giày tại hãng nhanh chóng nhận được sự quan tâm của giới vận động viên có tiếng của làng thể thao, thậm chí PUMA còn là đầu giày được đa số chọn lựa bởi những vận động viên Olympics. Vì thế, vào thập niên 1960s, PUMA đã mở rộng phân khúc sản phẩm của mình, từ giày thể thao đến trang phục thể thao để kịp bắt nhịp xu hướng. Cũng trong giai đoạn này, Puma lại tung ra thêm một logo thương hiệu mới. Trong lần này, logo được thiết kế bởi họa sĩ hoạt hình đến từ Nuremberg, Lutz Backes.
Là hoạ sĩ thuộc trường phái tối giản, Lutz Backes đã cho ra đời một thiết kế logo tương tự vào năm 1968 và 1970 ghi lại hình ảnh của loài báo sư tử PUMA. Đây được xem là mẫu logo đời đầu và cũng là nguồn cảm hứng cho loạt phiên bản logo cải cách của những năm về sau cho đến nay.
Về sau, với mong muốn tôn vinh những vận động viên chiến thắng và giành huy chương vàng tại các thế vận hội Olympics, PUMA đã một lần nữa nâng cấp logo thương hiệu với tên gọi “No.1” - hình ảnh chú báo nhảy lên không trung được tô đen cùng chữ PUMA in đậm. Logo này hiện vẫn được PUMA sử dụng cho các sản phẩm ngày nay.
Sau đó, từ logo “No. 1” ấy, PUMA đã liên tiếp cải thiện logo với nhiều phiên bản logo khác được ra đời nhưng thay đổi không quá đáng kể. Ý nghĩa logo
Xuôi theo dòng chảy phát triển đầy tính lịch sử của PUMA từ năm 1948 đến nay, thiết kế logo Puma cùng “sự tiến hóa” của chú báo PUMA nổi tiếng đã được chính thương hiệu vài thông điệp đầy ý nghĩa trong chính từng phiên bản logo. Theo đó, ta có thể thấy rằng càng về sau, các mẫu thiết kế càng thiên về xu hướng tối giản.
Phông chữ
Hiện tại, PUMA sử dụng phông chữ font sans-serif (font chữ không chân) cho chính logo của mình, cùng vẻ ngoài đơn giản, dày và đậm, rất thích hợp khi kết hợp với một thương hiệu thể thao. Qua hình ảnh, nó mang lại cảm giác về sức mạnh của các vận động viên sẵn sàng cống hiến hết mình cho thể thao.
Màu sắc
Trải qua nhiều đời logo khác nhau, thì màu đen vẫn là phối màu chủ đạo cho logo của Puma vì nó thể hiện tính ưu thế tối cao. Nếu có thay đổi, màu sắc sẽ được tinh biến với tông màu đỏ đậm hoặc tương phản đặc biệt của màu trắng trên nền đỏ hoặc đen làm cho logo càng nổi bật hơn. Cách sử dụng ít màu sắc và khá đơn giả này tạo nên tuyên bố mạnh mẽ về thương hiệu với công chúng.
Hình dáng
So với chú báo Puma đầu tiên được ra đời năm 1948, chú báo theo bản vẽ của Lutz Backes năm 1967 thể hiện đúng yếu tố tốc độ và ý nghĩa thương hiệu mà Rudolf muốn gửi gắm. Trải qua nhiều thay đổi và cải tiến, mắt và mõm của báo Puma đã tiêu biến, thay vào đó, phần tai của chú báo trở nên dài hơn. Kiểu dáng tinh tế, bóng bẩy hơn trước với chú báo Puma nhảy qua, vươn lên phía trước đã nhấn mạnh tinh thần thể thao tràn đầy năng lượng.
Xét cho cùng, thiết kế logo dù mang phong cách nào, cầu kỳ hay đơn giản, màu mè hay đơn sắc, thì vẫn phải đảm bảo đầy đủ những thông điệp, ý nghĩa cần phải truyền tải!