[Local Brand] Acohi và câu chuyện về local brand "đẹp" thời social media
Acohi là một trong những local brand có sự đầu tư vô cùng chỉn chu về hình ảnh.
Dosi-in · 2020-07-27 · Local
Là một local brand luôn chỉn chủ về hình ảnh, Acohi luôn ý thức rất rõ về tầm quan trọng cũng như cách thức để thương hiệu trở nên "đẹp" hơn trong mắt mọi người.
Trong bối cảnh social media đang phát triển mạnh mẽ như hiện tại, người dùng có rất nhiều cách thức và phương tiện để tiếp cận với thương hiệu mình yêu thích. Nhưng cũng chính vì sự "dễ dãi" ấy, các local brand phải thực sự nỗ lực để thuyết phục khách hàng “yêu ngay từ cái nhìn đầu tiên”, và sau đó tiếp tục giữ chân họ với những giá trị cốt lõi đến từ sản phẩm, dịch vụ. Hãy cùng Dosiin lắng nghe chia sẻ từ Acohi, một trong những local brand về túi xách chỉn chu cả về chất lượng sản phẩm lẫn hình ảnh thương hiệu về chủ để này.
Bên cạnh giá trị cốt lõi về chất lượng và giá thành, theo Acohi việc chăm chút hình ảnh thương hiệu có ảnh hưởng quan trọng như thế nào đối với sự thành công của một local brand? Đặc biệt, trong bối cảnh các platform về social media đang phát triển mạnh mẽ như hiện tại?
Nếu giá trị cốt lõi về chất lượng và giá thành sản phẩm nâng tầm thương hiệu có chỗ đứng trên thị trường, thì việc chăm chút hình ảnh thương hiệu sẽ tạo ‘cảm quan’ cho khách hàng bằng việc nhìn nhận và đón nhận sản phẩm. Mỗi loại hình kinh doanh đòi hỏi một cách xây dựng hình ảnh thương hiệu theo cách riêng, vừa phải hoà nhập với xu hướng của thị trường, song vẫn giữ được bản sắc và chất riêng của thương hiệu. Có thể có hàng trăm brand về túi, song làm sao để Acohi để lại ấn tượng với người tiếp cận, từ đó thúc đẩy thành người tiêu dùng thì đó là một câu hỏi lớn. Từ đầu lúc tạo lập Acohi, chúng mình đem đến một thông điệp khá đơn giản “Back to the simple things we love” (lược dịch: Trở lại với những điều đơn giản yêu thích), những thứ Acohi tạo ra, những hình ảnh Acohi chụp hay những nguồn cảm hứng đều hướng về cùng một thông điệp.
[PICTURE_EVENT_1]
Acohi là một trong những local brand có sự đầu tư vô cùng chỉn chu về hình ảnh.
Trong bối cảnh các flatform về social media đang phát triển vô cùng mạnh mẽ như ngày nay, thì việc tiếp cận thương hiệu không hề khó, song quá nhiều luồng thông tin, hình ảnh lại dẫn đến sự sao nhãng khiến người tiêu dùng càng chọn lọc hơn trong quá trình đón nhận thương hiệu. Có 2 điều Acohi luôn giữ làm nền tảng khi xây dựng thương hiệu: Sự thống nhất, Sự chỉn chu và Phải chăng. Acohi mong đây là điều sẽ níu giữ được sự yêu thích của mọi người đối với thương hiệu.
Là một local brand luôn chỉn chu về hình ảnh, Acohi có thể chia sẻ về tiêu chí, cũng như cách làm sao để thương hiệu trở nên thu hút trong mắt mọi người chỉ thông qua phần nhìn?
Như Acohi đã đề cập trước đó, có 2 giá trị mà Acohi luôn theo đuổi, đó là làm sao đem được sản phẩm đến người tiêu dùng về phần visual/ content chỉn chu và thống nhất. Có thể nói, Acohi đã không ngừng chuyển mình ở phần hình ảnh, đem lại nhiều ‘cảm quan’ thú vị hơn cho người tiếp cận. Ở mỗi sản phẩm, chúng mình luôn để vào phần hình ảnh một câu chuyện ‘biết nói’. Còn làm sao để thu hút người tiêu dùng chỉ thông qua phần nhìn, đây là vấn đề đặt ra cho mỗi thương hiệu, làm sao biết được phần ưu điểm, nét đặc trưng của thương hiệu mình từ đó sáng tạo hình ảnh bằng những chất liệu đó.
[PICTURE_EVENT_2]
Có 2 giá trị mà Acohi luôn theo đuổi, đó là làm sao đem được sản phẩm đến người tiêu dùng về phần visual/ content chỉn chu và thống nhất.
Trong các thiết kế của mình, tiêu chí về “đẹp” được Acohi đặt ra như thế nào? Trong mỗi lần ra bộ sưu tập mới, những artwork, kiểu dáng, thiết kế được Acohi nghiên cứu và thực hiện như thế nào để luôn đảm bảo tính thẩm mỹ, và giữ được bản sắc riêng của thương hiệu?
Từ quá trình tìm hiểu insight (lược dịch: tâm lý/xu hướng người dùng), phác thảo sản phẩm đến khi xây dựng kế hoạch sản xuất, Acohi luôn đi theo 3 bước để mỗi sản phẩm đến tay người tiêu dùng đảm bảo tính thẩm mỹ, phù hợp với xu hướng và vẫn giữ được bản sắc riêng của thương hiệu, đó là:
Tìm hiểu những xu hướng chung của thị trường, chọn lọc xu hướng.
Họp bàn team, khảo sát ý kiến từ phía trong nội bộ Acohi để tìm một hướng đi cho bộ sưu tập mới: Từ kiểu dáng, chất liệu đến câu chuyện chuyển tải. Tạo thành phẩm, khảo sát và điều chỉnh thành phẩm.
Thông qua việc chăm chút hình ảnh, cố gắng để xây dựng một thương hiệu “đẹp” đã mang đến cho Acohi những lợi ích ra sao kể từ khi thành lập đến nay?
Có thể nói, điều khiến Acohi tự hào nhất đó là đem đến thị trường những sản phẩm ‘biết nói’. Acohi ‘nói’ cho người tiêu dùng qua hình ảnh tiếp cận, và người tiêu dùng ‘nói’ với nhau qua sản phẩm thực tế. Từ khi thành lập đến nay, hình ảnh của Acohi cũng đã thay đổi ít nhiều, song giá trị thông điệp cốt lõi hướng về sự tối giản vẫn không đổi. Điều này giúp mọi người đến nay vẫn luôn nhớ đến. Và một khi thương hiệu biết thế mạnh của mình, cũng là lúc người tiếp nhận hiểu hơn về thương hiệu và ủng hộ lâu dài.
Một thương hiệu “đẹp”, ngoài sự chỉn chu về hình ảnh thì theo Acohi, phải “đẹp” về những yếu tố nào để một local brand có thể sống lâu trong lòng công chúng?
Hình ảnh là yếu tố quan trọng song không phải là tất cả. Acohi tin rằng mỗi local brand đã và đang phát triển không ngừng, việc phỏng đoán về thương hiệu có thể sống lâu trong lòng công chúng nằm ngoài suy nghĩ của chúng mình. Song có 3 điều Acohi vẫn đang theo đuổi đề phát triển thương hiệu: Sự nhạy bén với thị trường để đáp ứng cái mọi người cần, điều mọi người quan tâm. Sự gắn kết ở nội bộ team từ đó đem đến những sản phẩm ‘có hồn’. Không ngừng chuyển mình.
Cảm ơn Acohi về buổi trò chuyện lần này cùng Dosiin.
Writer: Sam
Photos: Acohi
Design: Brian Trần