ROTY – STREETWEAR LOCAL BRAND 02: NAMED
Named - Hành trình khẳng định bản thân
Dosi-in · 2021-03-21 · Local
Named, cái tên nổi lại không nổi - giống hệt như tên thương hiệu vậy. Dù được thành lập khoảng 5 năm nhưng dấu ấn mà NAMED để lại trên thị trường chỉ khởi sắc trong năm 2020. Điểm mạnh của Named đó chính là một trải nghiệm lâu dài cùng với thị trường đến từ nhiều phía - từ cả founders và những người sử dụng. So với một Named của những năm trước thì Named 2020 đã có một bước tiến lớn - khẳng định được vị thế rõ ràng trên thị trường local brands Việt Nam và trong lòng người tiêu dùng. Có lẽ với một số người thì Named vẫn còn tồn tại một số khuyết điểm, nhưng tiêu chí ROOKIE OF THE YEAR của Dosiin nhằm tôn vinh những thương hiệu thời trang đường phố Việt nổi bật trong năm 2020. Named xứng đáng là 1 trong những chú ngựa ô “chiến” đó.
Sơ lược về NAMED: NAMED – một thì quá khứ chăng? Cái tên trong quá khứ?. Cũng không hẳn, đó là cái tên vô cùng ngẫu nhiên và bám sát cái “tuyên ngôn thời trang” của Named sau này. Nguyễn Sơn Nam, founder - người thiết kế - người lên concept hình ảnh cho Named. Hẳn các bạn đọc cũng thấy sự tương quan giữa tên thương hiệu và tên founder nhỉ? NAMED/NAM-ED, hay gọi vui là “Nam quá khứ” – bao gồm hình ảnh, suy nghĩ và lifestyle. 
(Founder Nguyễn Sơn Nam) Thật vậy, NAMED là 1 thương hiệu mà cách thiết kế dựa vào rất nhiều cái nhìn cá nhân của Nam. Khá giống với nhiều founders local brands hiện tại về streetwear Việt Nam, Nam không xuất thân từ một người đào tạo bài bản về thời trang mà là tay ngang. Có lẽ niềm đam mê với từng sợi vải – mũi chỉ được truyền từ người mẹ (Mẹ Nam là 1 thợ may) đã khiến founder Named bén duyên với cái ngành làm cái quần, cái áo – làm đẹp cho mọi người. Named được thành lập như thế - với suy nghĩ là Nam mặc gì thì khách sẽ mặc theo đúng style đó. Có thể nói - bản sắc của Named chính là một tấm gương phản chiếu Nguyễn Sơn Nam. Điều đó lí giải cho việc Named tốn một khoảng thời gian dài hơi, dài hơn để được gọi là “Chú ngựa ô của năm” trong làng thời trang. Vốn là kẻ tay ngang, Nguyễn Sơn Nam quan sát thế giới thời trang xung quanh mình – bao gồm trong nước và xu hướng thế giới để biết rằng mình muốn mặc gì, thích gì. Và quan trọng nhất là “Mình cảm thấy thỏa mãn với đồ mình làm ra trước thì khách hàng mới có thể thích được. Nếu mình còn băn khoăn thì làm sao thuyết phục người mặc đồ mình làm có thể tự tin?”. Suy nghĩ đó đã giúp ích cho NAMED khá nhiều trong viêc gây ấn tượng với thị trường và tồn tại cho tới ngày nay, một điều cực kì khó khi mà thời trang đường phố đã bão hòa và quá trình đào thải là cực kì cao. Từ điểm yếu “Là tay ngang” “Góp nhặt” - một thương hiệu không có một câu chuyện rõ ràng vì suy nghĩ và góc nhìn của Nam thay đổi theo thời gian, chu kỳ. Nó lại trở thành một “Điểm mạnh” trong thời trang hay bất kỳ một hình thức business nào khác – đó là sự đổi mới liên tục. Sự trải nghiệm trong suốt 1 thời gian không dài không ngắn, thử nghiệm rất nhiều phong cách - chất liệu và thiết kế đã giúp Nam bù đắp chỗ khuyết của mình và xây dựng lên một nền tảng rất “NAMED”. 2020, sự trưởng thành của NAMED - độ “chín” của founder của Nguyễn Sơn Nam hòa chung với độ “phân hóa” của thị trường khi mà Gen Z yêu cầu cao hơn từ các local brands. Dosiin xin được nói ở phạm vi “Streetwear/Thời trang đường phố” vì insight gen Z hoàn toàn khác với thị trường đại chúng. NAMED được công nhận, được yêu thích và người ta tìm đến NAMED vì đó là NAMED chứ không phải 1 brand nào khác. Con đường phát triển của NAMED: Như đã đề cập ở phía trên, NAMED mới nhưng lại không mới vì thực chất thương hiệu này được Nguyễn Sơn Nam thành lập vào năm 2015. Có thể chia thành cái giai đoạn như sau: • 2015 – 2016: chân ướt chân ráo vào thế giới thời trang NAMED vẫn còn mông lung về con đường của mình. • 2016 – 2017: Thời điểm đó, Nam yêu thích techwear và NAMED theo đuổi một dạng Tech – Inspired. Tuy tạo được một chút hưởng ứng từ cộng đồng – nhưng nằm gói gọn cộng đồng yêu thích loại thời trang này ở Hồ chí Minh. Phát triển hai năm nhưng thành quả không được là bao, Nam quyết định ngừng một thời gian để làm một công viêc văn phòng và xác định được NAMED – hay đúng hơn là thời trang của chính mình đang đứng đâu trên thị trường. Cần một khoảng trống để biết rõ mình là ai? MÌnh cần làm gì và đam mê tới đâu. Nam chia sẻ với Dosiin Magazine. • 2017 – 2018: Niềm đam mê với thời trang và làm đồ đã mang NAMED trở lại. Nhưng lần này, bằng những bước nhỏ - NAMED tiếp cận từ từ bằng những sản phẩm DIY/ Do it yourself. Các món đồ được custom theo sở thích Nam với số lượng ít chiếm được cảm tình của nhiều bạn trẻ. • 2019 – 2020: NAMED chính thức trở lại - một phiên bản trưởng thành hơn và sự thiện cảm của DIY clothing đã giúp NAMED được công nhận và tiến một bước lớn để trở thành “ROTY by Dosiin Magazine”. Có thể thấy, NAMED trải qua một thời gian không hề nhỏ để định hình lại chính bản thân thương hiệu và xác định một đường đi. Trải nghiệm mà thị trường có được bây giờ chính là trải nghiệm “Từ con số 0” của chính founder. Kinh nghiệm của NAMED không đến từ trường lớp mà đến từ những lần không thành công, những trải nghiệm từ bản thân – đúng như cái tên NAM-ED. Do đó, chúng ta có thể thấy trong suốt các năm mà NAMED phát triển - sự thay đổi về chất liệu và thiết kế, đó là những thành tựu mà NAMED tích cóp cho đến năm 2020. 
(Named D.Grey Cargo Pants) Mặc dù sản phẩm “D.Grey Cargo Pants” là cú khởi điểm ban đầu mang NAMED trở lại sân chơi thời trang đường phố nhưng Quý 3 – Quý 4 năm 2020, cú hích cho NAMED trở lại lại đến từ hiphop. Hai chương trình Rap, Rap Việt và King of Rap, có rất nhiều thí sinh tham dự sử dụng sản phẩm đến từ NAMED. Đó chính là Bandana collection – xin được nói thêm rằng. Bandana với họa tiết Paisley là một nét không còn xa lạ gì với pop-culture cũng như thời trang. Dù điểm xuất phát không đến từ underground nhưng do lịch sử gắn liền với sự bình đẳng, những cuộc đấu tranh để đòi công bằng giữa giai cấp – Bandana trở thành một công cụ để rap thể hiện tuyên ngôn của mình. NAMED là 1 trong những thương hiệu streetwear đầu tiên nhìn thấy tiềm năng của Bandana trước thời điểm hai chương trình rap diễn ra nên đã công bố “Bandana collection”. [PICTURE_EVENT_1] (Bandana Collection) Dĩ nhiên, nếu sản phẩm không tốt – không mang tính thiết kế thì các rappers/thí sinh tham gia vốn có nhu cầu cao về một visual tốt, chất và đẹp thì họ đã chẳng liên tục tìm kiếm NAMED và như các bạn đã thấy, thương hiệu xuất hiện khá nhiều trong 2 chương trình. Nhiều người biết tới Named hơn, yêu thích thời trang mà Named mang tới – và bằng chứng là, collection “MINI PROJECT 2021” đã được hưởng ứng rất nhiều. 
ĐIỀU MÀ NAMED CHỨNG MINH ĐƯỢC: • Với một mức giá hợp lí, khách hàng trẻ (Đặc biệt là Gen Z) vẫn có thể tin tưởng về thương hiệu VIệt cho các sản phẩm có tính thiết kế. • Chưa có nền tảng thì sẽ có nền tảng. Nền tảng này sẽ được tích lũy từ trải nghiệm của người làm đồ và đến từ khách hàng. • Một bài học dành cho những ai đang và có mong muốn khởi nghiệp trong ngành công nghiệp thời trang. Đó là sự kiên trì, thay đổi sao cho phù hợp với mong muốn của bản thân và thị trường khi quá trình phân hóa ngày càng tăng cao. 