ROTY – FOOTWEAR BRAND: ANANAS
Quả dứa ngọt dịu trong làng footwear Việt
Dosi-in · 2021-03-21 · Local
Sneaker là khởi đầu nền tảng của sự phát triển thời trang đường phố tại Việt Nam. Thông qua sneaker mà Gen Z bắt đầu tìm hiểu về cách ăn mặc, phối đồ cùng, từ đó văn hóa streetwear bùng nổ và đã trở thành một nếp sống thường ngày của rất nhiều bạn trẻ. Không những thế, nó còn ảnh hưởng tới đại đa số những thành phần khác trong xã hội. Từ các học sinh, sinh viên tới các nhân viên văn phòng – phong cách ăn mặc đã thay đổi dần. Trong một bức tranh tổng thể trang phục thì giày chỉ đóng vai trò một phần – là miếng ghép hoàn thiện. Với sự phát triển của thời trang đường phố thì sneaker nói riêng và giày nói chung cũng phải đa dạng để chiều lòng thị trường trẻ. Nói riêng về các footwear brand Việt Nam, việc hoạt động kinh doang và phát triển tốt chưa bao giờ là một điều đơn giản. Làm thế nào vừa cạnh tranh được với các thương hiệu nước ngoài khi tâm lý “sính ngoại” của người Việt còn rất cao? Làm thế nào để thuyết phục khách hàng chịu chi tiền cho một sản phẩm vốn dĩ đứng dưới cái bóng của những tay trùm nước ngoài. Chất lượng tốt đồng nghĩa với giá thành sẽ đội lên so với mặt bằng chung và phép so sánh sẽ càng cao hơn nữa, đó hẳn là điều mà các footwear brands Việt luôn đau đầu. “Làm giày khó hơn làm 1 chiếc áo in, 1 chiếc hoodie in” vì rất nhiều công đoạn và xử lí kĩ thuật, nhưng làm giày dành cho giới trẻ hay đặc biệt là Gen z thì càng khó hơn. Với mức hoạt động của lứa tuổi này cao hơn những thế hệ khác (Đi học, đi làm, đi chơi..) cộng thêm nhu cầu thể hiện bản thân thông qua các tuyên ngôn thời trang thì đôi giày mà họ mang - phải đảm bảo được cái yếu tố trên. Cộng thêm sự cạnh tranh từ bên ngoài và tâm lí khách hàng, đó là 1 rào cản cực kì lớn cho bất kì ai muốn phát triển ngành giày dép ở Việt Nam. Thêm một điểm nữa là Việt Nam đang là nước gia công cho rất nhiều thương hiệu giày nổi tiếng trên thế giới, việc lập ra 1 brand riêng “xem chừng” vẫn có rất nhiều nguy cơ và không an toàn về mặt tài chính bằng việc đóng vai trò như là 1 bên thứ ba sản xuất. Thực ra tại thị trường nội địa đã tồn tại những thương hiệu sản xuất giày như Thượng Đình, Bitas, Biti’s nhưng hầu hết vẫn mang một nét gì đó ảnh hưởng của Nhật Bản, Châu Âu thuộc thế hệ thập niên 80s -90s. Biti’s sau này mới đổi mình vào khoảng thời gian 3 năm trước với một cột mốc chuyển ngoặt lớn. Nhưng chú ngựa ô trong làng giày dép năm 2020 do Dosiin Magazine bình chọn năm nay là: “ANANAS”
Năm 2020, Ananas thực sự có một năm đánh dấu nhiều ấn tượng với thị trường. Thành lập năm 2012 và tái cơ cấu và sứ mệnh lại thương hiệu vào năm 2017 – Ananas kế thừa và am hiểu về quá trình gia công và cách tạo ra một đôi giày dễ mang, dễ đi và hợp thời trang. Dĩ nhiên rằng, cơn khát cho 1 thương hiệu giày nội địa đến từ giới trẻ là luôn luôn có - chỉ là thực sự phù hợp ở nhiều phương diện. Và, Ananas đã là một quả Dứa mang lại 1 vị ngọt cho 1 Gen Z vốn phát triển rất nhanh. 
(Ananas x Doraemon) Mức giá hợp lí với mức chi tiêu đại trà của người Việt – Ananas tiếp cận thị trường một cách nhanh chóng và tập trung vào những người trẻ yêu sneaker, hay sử dụng sneaker trong cuộc sống hàng ngày và khám phá thời trang thông qua nó. 2020, Ananas ứng dụng những công nghệ mới để tạo ra những sản phẩm sneakers/shoes sử dụng những kiểu thiết kế, những chất liệu đang là xu hướng và được ưa chuộng tại nước ngoài (Như Corduroy, patchwork, icesole vv..) 
(Urbas Corluray Pack) Bám sát những giá trị truyền thống của 1 đôi giày “phải đi được nhiều lần” và “ứng dụng dễ dàng” bằng các form dáng tối giản thì độ phủ rộng của Ananas khá lớn – bao gồm các khách hàng trẻ từ lứa tuổi học sinh, sinh viên đến những nhân viên văn phòng. Ananas cũng được lòng bởi nhiều người nổi tiếng trong giới đường phố - nơi gắn liền với những đôi giày đế bằng sát mặt đất (Các rappers) 
[PICTURE_EVENT_1] (Annas x Lucky Luke) “Thương hiệu Việt vươn ra nước ngoài” – đó luôn là một khát khao cháy bỏng mà bất kỳ 1 founders, 1 tập thể, 1 tổ chức nào cũng mong ước. Với 1 brands có tuổi đời được xem là trẻ như Ananas thì thương hiệu này đã chứng tỏ sự chuyên nghiệp của mình khi trong năm 2020 đã liên tục có những bản hợp tác với các huyền thoại văn hóa không chỉ của người Việt mà còn của thế giới. Đó là Ananas x Lucky Luke hay Ananas x Doraemon. Không dễ dàng gì để hợp tác với những hình tượng nổi tiếng trên nếu không đảm bảo được chất lượng - sự chuyên nghiệp trong quá trình sản xuất, truyền thông, quảng bá và tạo hình sản phẩm. Đó là một bước tiến lớn để khẳng định vị thế thương hiệu nổi bật và cũng là lí do vì sao mà Dosiin Magazine chọn “ROTY FOOTWEAR BRAND: ANANAS”. 