[Local Brand] Chú khủng long Tredx và kỷ nguyên mới của thời trang Việt
Tuy chỉ vừa có mặt trên thị trường tròn trịa một năm, nhưng những gì Tredx đạt được khiến bất kỳ local brand nào cũng phải dè chừng.
Dosi-in · 2020-07-14 · Local
Trở về Việt Nam với sự tự tin nhất định của một du học sinh chuyên ngành thiết kế, Huyền – nữ founder cá tính của Tredx nhanh chóng lao ngay vào việc xây dựng thương hiệu riêng và lập tức nhận lấy thất bại. Cửa hàng đầu tiên của cô nàng đóng cửa chỉ sau chưa đầy 6 tháng ra mắt. Và nguyên do chính theo Huyền là chưa có sự tìm hiểu kỹ càng về thị trường, brand chưa có một câu chuyện và concept đủ hấp dẫn người dùng.
Tredx – rõ ràng về concept, mạch lạc trong cách truyền tải thông điệp
Ngã ở đâu đứng lên ở đấy, Huyền cùng với các cộng sự của mình một lần nữa làm lại mọi thứ từ con số không tròn trĩnh, nhưng thận trọng và bài bản hơn. “Từ thất bại đó, mình nghiêm túc nhìn lại xem bản thân còn thiếu gì, chưa làm đúng gì để cải thiện. Và mình nhận ra, để tạo nên sức hút và sự khác biệt trong bối cảnh local brand xuất hiện ngày càng nhiều như hiện tại, một chủ đề concept rõ ràng và câu chuyện ấn tượng là điều vô cùng cần thiết” Huyền chia sẻ.
Bộ sậu đứng sau làm nên thương hiệu Tredx.
Ngay từ bé, Huyền đã dành sự yêu thích đặc biệt cho khủng long nói riêng, và cả thời kỳ kỷ Jura nói chung. Ở lần thử nghiệm thứ hai, cô nàng quyết định kết hợp sở thích cá nhân ấy để khai thác, biến chúng thành bản sắc của riêng mình. Và như thế, Tredx ra đời.
Theo đó, concept chính mà Tredx hướng tới xoay quanh những điểm đặc trưng của không chỉ khủng long, mà tất cả mọi thứ ở thời kỳ đó. Bằng ngôn ngữ thời trang, chất liệu này sẽ được chuyển hóa thành các sản phẩm may mặc độc đáo. “Những thiết kế đầu tiên, tụi mình lấy cảm hứng từ bọ cánh cứng. Cấu tạo giáp xác, màu sắc, cách sắp xếp layout đều được khai thác và ứng dụng triệt để. Đối với khủng long, Tredx không chỉ khai thác bề ngoài, mà mô phỏng cả cấu trúc xương để làm nên những item đặc trưng nhưng vẫn đảm bảo tính thời trang và ứng dụng cao” Huyền cho biết thêm.
Tất cả đều được Tredx khai thác theo góc độ thời trang độc đáo.
Tuy nhiên, việc chọn một concept và trung thành với nó đôi khi lại là con dao hai lưỡi. Bởi nếu không khai thác tốt, các thiết kế sẽ nhanh chóng bị đóng khung và gây nên sự nhàm chán. Đây cũng chính là lý do tại sao team Tredx luôn không ngừng chuyển động, tận dụng tối đa khả năng quan sát, óc phân tích, sự sáng tạo để thay đổi và mang tới những góc nhìn mới mẻ. Do đó, dù khai thác cùng một chủ đề, nhưng mỗi sản phẩm Tredx khi ra mắt đều mang đến trải nghiệm thú vị cho người dùng.
Tredx – tâm huyết tạo nên sự khác biệt
Tuy chỉ vừa có mặt trên thị trường tròn trịa một năm, nhưng những gì Tredx đạt được khiến bất kỳ local brand nào cũng phải dè chừng. Và dĩ nhiên, không thành công nào là vô cớ.
Được thiết kế bởi Paul - một người ngoại đạo trong thời trang, nên các artwork của Tredx luôn khác biệt, tự nhiên, chi tiết và không bị ảnh hưởng bởi những graphic đại trà khác trên thị trường. Ngay từ đầu, Tredx đã lựa chọn cho mình hướng đi khác biệt, nhắm đến những đối tượng biết ăn mặc, sẵn sàng chi tiền cho những món đồ xứng đáng. Do đó, brand luôn cố gắng để các thiết kế của mình vươn ra khỏi mặt bằng chung của thị trường cả về kiểu dáng lẫn chất lượng. “Nếu có tâm, mọi người sẽ đón nhận” Huyền chia sẻ. Theo đó, tất cả sản phẩm cộp mác Tredx luôn được đầu tư và chăm chút kỹ lưỡng. Các thiết kế phần lớn đều gia công bằng tay vô cùng chi tiết, nhấn mạnh từng sợi vải. Founder đích thân là người lựa chọn nguyên liệu, giám sát thi công và thẩm định đầu ra, nên mọi sản phẩm khi đến tay khách hàng luôn ở trạng thái chỉn chu nhất. "Một item để hoàn thiện phải trải qua nhiều công đoạn. Tất cả đều là tâm sức của cả team. Tredx luôn tự tin rằng, những gì mọi người bỏ ra là hoàn toàn xứng đáng. Đó là lý do mọi người mua, mặc xong đều quay lại với Tredx nhiều lần sau đó" Paul - Co-founder Tredx chia sẻ.
Để thực hiện mẫu áo này, cả team Tredx đã phải dày công thuyết phục cơ sở thêu chất lượng bậc nhất Sài Gòn thi công, nhằm tạo ra sản phẩm đúng với nguyên gốc thiết kế nhất. Không phụ công sức ấy, mẫu áo này đã sold out toàn bộ chỉ sau chưa đầy 4 giờ phát hành đầu tiên.
“Đừng bỏ những số tiền lặt vặt để mua những món đồ không xứng đáng” Huyền chia sẻ.
Tredx – Những thiết kế am hiểu cơ thể người mặc
“Mình thấy có nhiều trang phục đẹp, nhưng lại gây bất tiện cho người dùng. Tại sao chúng ta lại không thể có cùng lúc cả hai: Thẩm mỹ và sự thoải mái?" Huyền chia sẻ. Các thiết kế tại Tredx vẫn luôn chi tiết, cầu kỳ và cực bắt mắt so với mặt bằng chung nhưng đồng thời vẫn phù hợp với từng chuyển động của cơ thể. Có thể nói, Tredx là một trong số hiếm các local brand chấp nhận chi phí sản xuất cao để sử dụng kỹ thuật cắt vải chéo, rập vai kiểu rập 3D, các chi tiết quần và thông số đáy đều được nghiên cứu kỹ càng, sản xuất ở những nơi chuyên làm các sản phẩm phục vụ cho mục đích vận động cao để mang tới những items hỗ trợ tối đa chuyển động của người dùng.
Để ra đời một thiết kế mới, Tredx mất trung bình từ 4 đến 6 tháng và trải qua đầy đủ các công đoạn bài bản. Từ research (tìm hiểu), phác thảo ý tưởng, tổng hợp lại thành mood board, thiết kế, làm sample, chỉnh sửa, thêm bớt chi tiết. Sau từ bốn đến 6 tháng sẽ cho ra sample hoàn hảo nhất để đưa vào sản xuất.
Tredx và giấc mơ vươn tầm quốc tế
Việc sở hữu có tốc độ phát triển khá nhanh so với mặt bằng chung của cộng đồng local brand hiện tại vừa là động lực, đồng thời cũng là áp lực lớn đối với Tredx, buộc brand phải luôn suy nghĩ bài toán tiếp theo để vượt qua cái bóng của chính mình và không bị "nhấn chìm" bởi thế hệ mới. Theo đó, thời gian tới Tredx sẽ tích cực hợp tác cùng các thương hiệu tên tuổi nhằm mở ra những kiến thức mới về chất liệu, nguồn cung chưa từng thử nghiệm và cả công nghệ sản xuất mới, từ đó hoàn thiện hơn các thiết kế của chính mình. Theo bật mí từ chính founnder, cuối năm nay, Tredx dự kiến sẽ ra mắt bộ sưu tập mới với chất liệu Denim, kết hợp cùng một brand Denim hàng đầu của Sài Gòn.
Song song đó, Tredx hiện đang theo dõi sát sao những phản hồi từ khách hàng, và lấy đó làm cơ sở hoàn thiện các thiết kế của mình.
Tham vọng của Tredx không chỉ dừng lại ở việc trở thành thương hiệu đi đầu trong làng local brand Việt, mà còn mong muốn vươn ra thị trường quốc tế, mang những sản phẩm thuần Việt tự hào giới thiệu với bạn bè thế giới. Với nhiệt huyết cùng "tâm và tầm" như hiện tại, dường như ước mơ này không lấy gì làm viễn vông. Hãy cùng Dosiin chờ đợi những đột phá tiếp theo của Tredx trong thời gian tới.
Bài viết: Sam
Photo: Sang Lee
Design: Brian Trần