Dấn thân vào ngành thời trang dễ lắm...!!!
Quá trình tạo nên 1 local brand cực đơn giản: Chúng ta dễ dàng nhìn thấy những chiếc áo thun in big logo lên vị trí nào đó mà bạn muốn, thiết kế vài ba câu kul ngầu; nếu thêm chất xám thì tự thiết kế graphic, nếu lười tư duy thì có thể cóp nhặt nhiều nguồn, hoặc thậm chí bê nguyên artwork của nhiều
Dosi-in · 2021-05-21 · Bài viết dự thi
Tôi thay cụm “local brand” thành “thời trang” vì dưới góc nhìn của tôi, giới trẻ Việt Nam đã và đang lạm dụng cụm từ “local brand" để ám chỉ những thương hiệu thời trang nội địa, nhưng liệu đã hợp lý chưa? *hold up* ngộ à nghen! Về mặt lý thuyết, “Local Brand là thương hiệu được tiếp thị và/hoặc phát triển cho một khu vực địa lý tương đối nhỏ và hạn chế.” - The Common Language Marketing Dictionary. Vậy local brand không chỉ xoay quanh thời trang, mà mở rộng nhiều lĩnh vực khác như F&B (Highlands Coffee, Cheese Coffee, v.v.). “Local brand" là một trong những keywords tìm kiếm nhiều nhất trên Google, đặc biệt thay... tất cả kết quả tôi nhận được là những brand streetwear Việt Nam.
(Hình 1&2: Mức độ tìm kiếm “local brand" tại Việt Nam trong 30 ngày qua) 
Chắc hẳn các bạn cũng biết tới những cái tên quen thuộc như PT2000, Blue Exchange, Bò Sữa by Boo, v.v. Đó chính là minh chứng cho việc ngành công nghiệp thời trang cũng như ngành may mặc tại Việt Nam đã phát triển từ khá lâu. Các thương hiệu này đa phần tự thiết kế và sản xuất sản phẩm, chứ không nhập hàng từ nguồn trung gian như những shop thông thường. Thời điểm đó hàng Quảng Châu được ưa chuộng vì rẻ - đẹp - bền (chưa chắc). Tuy nhiên mãi cho đến năm 2015, 2016, thời trang nội địa Việt Nam, đặc biệt là Streetwear mới thật sự khởi sắc. Tại sao kinh doanh local brand ở Việt Nam lại thành công như vậy? Quá trình tạo nên 1 local brand cực đơn giản: Chúng ta dễ dàng nhìn thấy những chiếc áo thun in big logo lên vị trí nào đó mà bạn muốn, thiết kế vài ba câu kul ngầu; nếu thêm chất xám thì tự thiết kế graphic, nếu lười tư duy thì có thể cóp nhặt nhiều nguồn, hoặc thậm chí bê nguyên artwork của nhiều nghệ sĩ khác rồi xào - nấu… Mốt số màn “tâm linh tương thông” đỉnh cao: ● T-shirt của Mikenco có giá tận 900,000đ tuy nhiên được lấy cảm hứng từ artwork trên Pinterest. 
Bầu ơi thương lấy Bí cùng, tuy rằng khác giống nhưng chung một “nguồn” (Hình 3: Sự tương đồng khó hiểu của Mikenco và artwork trên Pinterest) 
Không chỉ dừng lại việc học hỏi, đôi khi bạn cũng có thể “mượn” model (Hình 4: Model Burberry và Mikenco cùng đứng chung 1 khung hình) 
(Hình 5: Artwork album Bad At Love của Halsey bị Paradox chắp vá) 
Liệu đây có phải là sự trùng hợp? (Hình 6: Cách đặt layout, design của Reminder giống với Dolce & Gabbana) ● Không dừng lại đó, các local brand Việt Nam đã lỡ “xài tạm" graphics thì họ mượn luôn thiết kế logo: 
Vâng… và khi xoay dọc, đó chính là Dirty Coins (Hình 7&8: Logo Dirty Coins & Artwork trên Pinterest) 
Bạn có nhận ra đâu là hàng Real & Fake? (Hình 9: Logo Matstudio-trái & Stussy-phải) 
Khi local ăn cắp local (Hình 10: Sweeder Studio đạo logo Today is my Sunday) Những vụ lùm xùm về “ăn cắp chất xám" không còn quá xa lạ, vì nó như căn bệnh kinh niên và không hồi kết. Cho đến khi bị phanh phui thì chúng ta đều nhận lại bằng các câu “mình chỉ lấy cảm hứng” hoặc “tư tưởng lớn gặp nhau” để biện hộ cho hành vi vi phạm đạo đức và trái pháp luật. Tuy nhiên việc tố cáo các hành vi ăn cắp trơ trẽn, cuối cùng chỉ ngừng lại dưới phương diện tranh luận đúng - sai, và thậm chí là hành động thách thức dư luận. 
Ngày xưa có giấy than - trợ thủ đắc lực copy hoàn hảo, giờ đây có “họa sĩ" chuyên nhận “họa - đồ" (Hình 11&12: Giấy than và đoạn chat thú vị lượm lặt trên mạng) 
(Hình 13&14: Khi “thương hiệu Việt" chia sẻ quan điểm kinh doanh - thời trang) Thật không ngoa khi cho rằng thời trang là sự đúc kết giữa hiện thực và quá khứ; là một vòng lặp của các xu hướng, phong cách trên toàn thế giới (ví dụ: item A trong giai đoạn này được xem là không-hợp-mốt, nhưng qua các giai đoạn sau thành xu hướng mà người tiêu dùng đua nhau sở hữu). Sau quá trình sáng tạo, nhào nặn không ngừng, đã làm mới đi tính nguyên sơ ban đầu vốn dĩ của nó. Thương hiệu thời trang nhanh - Forever21 (nay đã phá sản) từng dính nhiều “phốt" về việc “mượn tạm" các ý tưởng thiết kế nhưng thật sự có như vậy? 
(Hình 15: Forever21 bị tố đạo nhái họa tiết của Gucci) Tại sao đạo nhái thiết kế không ngừng diễn ra? Để tồn tại và phát triển, dù ở bất kỳ lĩnh vực nào thì kinh doanh luôn đặt yếu tố lợi nhuận lên hàng đầu. Ngành công nghiệp thời trang cũng vậy, sự phát triển của local brand chỉ phản ánh đúng quy luật cung - cầu từ thị trường. Để đáp ứng thị hiếu của người tiêu dùng, và “tín đồ thời trang” có thu nhập trung bình - khá (nhưng mong sản phẩm phải bắt kịp xu hướng, giá cả và chất lượng thì tỉ lệ nghịch với nhau), một số local brand Việt Nam phải liên tục ra sản phẩm (ý tưởng thì không phải lúc nào cũng sẵn có), buộc phải tham khảo/ăn cắp….Dù có luật pháp về bản quyền, sở hữu trí tuệ ban hành nhưng không thể ngăn chặn hành vi trục lợi, kiếm tiền vô đạo đức bởi vì mọi thứ xuất phát từ LƯƠNG TÂM người bán, và Ý THỨC của người tiêu dùng. Nguồn tham khảo: https://marketing-dictionary.org/l/local-brand/ https://streetvibe.vn/eleven-xung-danh-local-brand-tai-tieng-nhat-nam-voi-nhung-man-dao-nhai-trang-tron/