Đạo nhái - Phải chăng giờ đã thành 1 văn hóa?
Tại sao COPY là xấu, nhưng người ta vẫn làm và giải pháp nào để làm giảm văn hóa đạo nhái tại Việt Nam?
Dosi-in · 2021-05-17 · Bài viết dự thi
Trong ngành công nghiệp thời trang hiện nay, ĐẠO NHÁI hay COPY đã không còn quá xa lạ với những ai yêu thích và đam mê thời trang. Nhưng, mỗi khi nhắc tới nó là có vô vàn những điều để bàn tán và tranh luận bởi vì nó có quá nhiều thứ để nói. Tại sao COPY là xấu, nhưng người ta vẫn làm và giải pháp nào để làm giảm văn hóa đạo nhái tại Việt Nam? Mình sẽ giải đáp cùng mọi người ngay sau đây. A. Nguyên nhân: Có rất nhiều nguyên nhân dẫn đến việc ăn cắp ý tưởng trong ngành thời trang và theo mình sẽ có 3 nguyên nhân sau là chủ yếu : • Lười tư duy : Các bạn trẻ Việt Nam chúng ta vô cùng thông minh và đầy sức sáng tạo nhưng nguyên nhân mấu chốt ở đây đó chính là bệnh lười tư duy. Họ luôn phải phụ thuộc và trong thế bị động. Khi họ lười suy nghĩ, tư duy sẽ dẫn đến việc lợi dụng những trang nền tảng website hay các ứng dụng như Pinterest, Tumblr, Shutterstock. Vậy nên, lười nhác cũng là 1 nguyên nhân khiến cho local brand bây giờ phải đi cóp nhặt các thương hiệu khác. • Nỗi sợ không thể thuyết phục khách hàng : Bên cạnh những bạn lười tư duy mình đã nói ở phần trên, thì còn rất nhiều bạn trẻ khác năng động và luôn tràn đầy năng lượng nhưng họ lại có một nhược điểm đã ăn sâu vào trong tiềm thức đó là nỗi sợ không thuyết phục được khách hàng. Khi hoàn thành bản thiết kế cho một sản phẩm, họ luôn tự mình đặt ra câu hỏi “Liệu nó có đủ để khách hàng sẵn sàng bỏ tiền ra mua 1 món đồ như vậy không?”. Đó chính là rào cản lớn nhất của họ. Vậy nên, đã có không ít bạn chưa có niềm tin vào bản thân, vào đứa con tinh thần của mình và đã bước vào con đường đạo nhái. • Lợi dụng việc đạo nhái : Để được nhiều người biết đến thì nhiều thương hiệu local brand lợi dụng việc đạo nhái để tạo drama, dẫn đến việc nhiều người biết đến brand đó và lượng khách hàng sẽ tăng theo dù ít hay nhiều. Họ cố tình thiết kế mẫu áo y hệt những global brand giống tới từng chi tiết một và chỉ thay đổi tên brand và mác áo. Vậy là họ đã có cho mình sản phẩm để bán ra thị trường và đủ để gây sự chú ý cho cộng đồng những người yêu thích thời trang. Đây là nguyên nhân cuối cùng và cũng là nguyên nhân làm ảnh hưởng cực kì lớn đến ngành thời trang tại Việt Nam. B. Những Local Brand điển hình cho việc đạo nhái tại Việt Nam: • Eleven_official : Mới xuất hiện tại Việt Nam vào gần cuối năm 2020, nhưng Eleven đã để lại cái nhìn không hề tốt với nhiều người yêu thích thời trang, đặc biệt là các local brand làm về streetwear với khá nhiều sản phẩm đạo nhái thương hiệu nước ngoài. Ngoài những chiếc mũ trong bộ sưu tập đầu tiên của Eleven bị dính đạo nhái chiếc mũ của brand nước ngoài là BBS 11 thì mới đầu năm 2021, lại một lần nữa bị mọi người bàn tán xôn xao khi họ post sản phẩm áo hình mặt cười có thiết kế giống hệt chiếc áo Smile Tee của Drew House. Và họ còn từng làm nguyên 1 bộ sưu tập giống hệt bộ sưu tập của nhà Fear Of God.
• Heyyou.official : Được biết đến là local brand có chất lượng thậm tệ nhất thị trường và cũng sở hữu khá nhiều sản phẩm đạo nhái global brand. Sản phẩm được nhiều người để ý đến Heyyou nhất có lẽ là chiếc Varsity có giá 250.000đ sở hữu thiết kế giống với chiếc Baseball Jacket của Supreme. Đồng thời, còn có khá nhiều mẫu áo tee bị tố đạo nhái các brand như ADLV, Thrasher,... Bị tố đạo nhái, nhưng Heyyou vẫn là local brand được nhiều bạn trẻ ưa thích ( ưa thích cái gì thì mình không có rõ khi mà chất lượng tệ và chất xám được lấy 1 cách trắng trợn). 
• Reminder : Hoạt động đã được 2 năm và có cho mình lượng khách hàng riêng, nhưng Reminder vẫn bị dính phốt đạo nhái khá nhiều lần. Điển hình là Gucci, logo Nascar và còn cả lấy hình trên Pinterest để thay mỗi tên brand của họ thì cho mình hỏi là liệu chất xám của người Việt đã cạn kiệt rồi sao? 
3 local brand trên chỉ là những ví dụ điển hình cho việc đạo nhái tại Việt Nam. Hiện tại, còn rất nhiều những brand như vậy đang hoành hành tại Việt Nam vậy giải pháp hiệu quả nhất sẽ là gì thì xin mời các bạn hãy đọc phần kế tiếp. C. Giải pháp Giải pháp hoàn toàn là do chính chúng ta, những khách hàng của họ. Bởi khi không còn ai để ý hay quan tâm đến những sản phẩm đạo nhái và ăn cắp đó, thì các founder của những brand sẽ dừng việc ăn cắp đạo nhái lại và đầu tư chất xám hơn, hoặc buộc phải ngừng hoạt động. Thị trường local brand Việt chúng ta bên cạnh những brand đạo nhái hay chất lượng tệ, thì vẫn còn những brand vô cùng đầu tư về khâu sản xuất và thiết kế, có thể kể đến như MOIDIENSTUDIO, T-REDX, và NAMED. “Tư duy toàn cầu, hành động địa phương”, đó chính là giải pháp để có thể làm cho việc đạo nhái giảm đi đáng kể trên toàn cầu cũng như Việt Nam. Kết luận: Chắc hẳn chúng ta vẫn còn nhớ vụ việc MNML đạo nhái Chrome Heart vào tháng 4 năm ngoái, đã gây xôn xao trong giới thời trang một thời gian dài. Vậy nên, chúng ta – thế hệ GEN-Z, phải ngăn chặn việc này lại bằng cách học hỏi, trau dồi và chủ động trong tư duy và sáng tạo. Cuối cùng đó chính là trở thành một khách hàng thông minh, thời đại 4.0 hiện nay chúng ta không thiếu những bài viết để tìm hiểu trước khi mua hàng. Người Việt chúng ta rất giỏi, vậy nên hãy tận dụng vốn hiểu biết của mình 1 cách hiệu quả nhất để ngăn chặn văn hóa đạo nhái này.