Đừng trách thương hiệu ăn cắp, trách chúng ta "ăn cắp" trước
Tâm lý bầy đàn, " ganh tỵ" và theo số đông chính là câu trả lời cho việc sao thế hệ ngày nay thích "Copy" đến thế
Dosi-in · 2021-05-08 · Bài viết dự thi
Tâm lý bầy đàn, " ganh tỵ" và theo số đông chính là câu trả lời cho việc sao thế hệ ngày nay thích "Copy" đến thế. Trong cộng đồng thời trang đường phố hiện tại chẳng phải là dễ nhận thấy những phiên bản copy từ ngoại hạng đến thứ hạng của một hình tượng nổi tiếng nào đó trên mạng xã hội, trên TV hay là báo chí. Những "anh A fashionista Youtube look like", những "chị B super model, KOLs look like" xuất hiện đầy rẫy và tạo sự một màu trên toàn bộ những diễn đàn thời trang hiện tại của Việt Nam. Họa hoằn lắm, mới thấy được 1 -2 những cá nhân khác biệt nhưng xin nhắc lại số đông biểu hiện cho thị trường. Mà thị trường là nơi nuôi dưỡng các local brands - thương hiệu Việt Nam.
Mỗi thế hệ đều có một dạng đối tượng để yêu thích và thần tượng, tương xứng với hình mẫu thời trang. Thông thường, những người trẻ sẽ nhìn những con người đi trước đó để "Copy" style mà họ đang ăn mặc với mong muốn là có được hình dáng của người mà mình thần tượng. Trong mắt người trẻ, đó là một hình ảnh cực ngầu cực xịn và dễ thu hút người khác. Những câu khen, mặc dù mình chẳng biết là khen hay là chê nữa, như "Bạn mặc giống G-Dragon quá" "Ôi, phiên bản Sơn Tùng MTP à". Trong cộng đồng thời trang đường phố, phải công nhận sự ảnh hưởng của Benjamin Trần (a.k.a Ben10) tới thế hệ Việt Nam vào năm 2017. Và cũng từ đó, những thế hệ mà các bạn hay gọi vui là "Ben Con". 
Hold up "Ben Con": Là một danh từ mới xuất hiện vào những năm 2017 cho tới tận nay nhằm miêu tả những người có phong cách ăn mặc giống như Fashion Youtube Benjamin Trần. Với các kiểu phối đồ dễ dàng nhận ra như flannel buộc, flannel layer đệm thêm 1 lớp tee dài như đầm. Có thể là skinny jeans hoặc string pants mnml (FOG wanna be) cùng 1 đôi sneaker. Các "Ben Con" phổ biến tại Việt Nam và họ có được sự tự hào về "Phong cách thời thượng" của mình suốt 2018 và cả đến 2019. 
Nhưng so với ngày xưa các thần tượng và fashion icons đều dựa trên một tài năng "có thật". Đó có thể là âm nhạc, là nghệ thuật hay diễn viên thì ngày nay càng "Thần tượng 4.0" chỉ cần một tài năng đó là "Đẹp". Đẹp ở đây có thể là về hình thể tự nhiên hoặc qua một tá phần mềm chỉnh sửa, và chỉ cần có vậy, được sự trợ giúp của Internet và các social platform đã khiến họ "trở nên nổi tiếng" và thành thần tượng của giới trẻ. Để trở thành những idols, những fashion icons trong mắt gen Z, họ phải liên tục cập nhật và thay đổi hình ảnh mỗi ngày. Dĩ nhiên chẳng có chất xám nào có thể sinh ra liên tục trong một khoảng thời gian ngắn được nên các "Thần tượng" này cũng phải đi "copy" một bên nguồn nào khác. Có thể là những người khác nổi tiếng hơn, thời trang định hình hơn. Nhưng vô hình chung, đó là một phiên bản "Copy No.2" của chính phiên bản gốc. Và vòng luẩn quẩn lại hiện ra, những người theo dõi, những followers "ăn cắp" thời trang của "Thần tượng 4.0" trong khi chính thời trang đó cũng không phải là độc nhất. "Copy" của "Copy". 
(Hình ảnh từ FB Group Drew House Vietnam) Trước khi quyết định mua một món đồ nào đó, chúng ta thường có một định hình sẵn trong đầu là nên mua cái gì mặc như thế nào phối đồ ra sao. Quay trở lại phía trên thì tư tưởng "Mặc đồ Copy hình dáng của một ai đó" đã len lỏi và khiến giới trẻ mua đồ có xu hướng "Giống Anh A, Chị B hay bạn C trên Instagram, Tiktok gì đấy" mà không hề có một định hướng cá nhân nào cả. Tuy nhiên, nếu các "Thần tượng 4.0" mặc đồ hiệu sang xịn và mịn thì với Gen Z còn đang trong quá trình đi học, đi làm thu nhập chưa cao thì đây là một bài toán nan giải. Phần trên "Giải thích về tư tưởng" mà tư tưởng sẽ quyết định thái độ mua hàng. Gen Z không quan tâm là thiết kế đó có phải là nguyên mẫu, xấu đẹp ra sao mà chỉ là "Mặc làm sao cho giống thần tượng A,B,C" nên các local brands "Copy, đạo nhái" bắt đúng tâm lí này để ra các sản phẩm "từa tựa" một thương hiệu nổi tiếng để chiều lòng những khách hàng "trẻ người non dạ" kia. Giá tiền rẻ, thiết kế "Giống lổi tiếng" đã giúp những phiên bản "Ăn Cắp" ngày càng ăn sâu vào thị trường trẻ Việt Nam. 
(Kanye West Fear of God Season 3 World Peace T-Shirts) 
(Sản phẩm từ một local brand Việt Nam) Thương hiệu bán đồ "ăn cắp" thiết kế lỗi 1 thì những khách hàng hay những kẻ dung túng cho việc sử dụng "tư tưởng ăn cắp" đó lỗi 10. Có cầu thì mới có cung, cho nên để giải quyết triệt để vấn đề "Đạo nhái trong thời trang" thì phải thay đổi được nhận thức của khách hàng, đặc biệt là người trẻ. Mà muốn làm được điều đó, phải tác động được đến đối tượng đang ảnh hưởng mạnh nhất tới họ, chính là những "Thần tượng 4.0". Mà thay đổi được họ ư? Thôi mình thấp cổ bé họng nên chỉ dám giãi bày trên đây chứ làm sao mà tác động lên rồi ăn chửi là "Ghen Ăn Tức Ở"